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第四章 旅游供求关系与调节 第一页，共四十二页。 学习目的 旅游供求关系的主要内容（了解） 旅游供求关系的矛盾及其主要表现（明确） 旅游市场调节的机制原理（掌握） 旅游价格、旅游市场竞争（认识） 宏观调控及其对旅游经济运行的作用（理解） 第二页，共四十二页。 一、旅游供求关系的主要内容（了解） 旅游需求与旅游供给相互统一 旅游需求与旅游供给相互对立 第三页，共四十二页。 （一）旅游供求关系的相互统一 表现：一方利益的实现以对方的存在为前提。 1、旅游需求决定了旅游供给的内容、结构和数量。 2、旅游供给决定了旅游需求的实现程度。 相对稳定性 引导着旅游需求的产生和发展 第四页，共四十二页。 （二）旅游供求关系的相互对立 表现：作为旅游需求一方的旅游者和作为旅游供给一方的旅游产品提供者存在着不同的利益目标。旅游供求的矛盾对立主要反映在旅游产品的价格上。 1、旅游者希望：花费最小 效用满足最大 2、旅游产品提供者希望：成本最低 利润最大 （旅游经营者） 价格较高 第五页，共四十二页。 二、旅游供求关系的本质 表现：旅游供求之间的矛盾运动过程。这种矛盾主要体现在旅游需求规律和旅游供给规律上。 1、旅游需求与旅游产品的价格呈反向变化 2、旅游供给与旅游产品的价格呈同向变化 第六页，共四十二页。 旅游供求均衡图 第七页，共四十二页。 三、旅游供求关系的表现 主要表现——供求不平衡 旅游供求矛盾的主要表现 旅游供求均衡的表现 第八页，共四十二页。 （一）旅游供求矛盾的主要表现 旅游供给量（常量） 供给不足：供给量需求量 总量矛盾 旅游需求量（变量） 供给过剩：供给量需求量 空间地域的不相适应 供给不足：旅游热点地区 空间矛盾 旅游资源的不均衡 供给过剩：旅游冷点地区 第九页，共四十二页。 （一）旅游供求矛盾的主要表现 旅游需求季节波动 供给不足：旅游旺季 时间矛盾 旅游产品不可储存 供给过剩：旅游淡季 供求结构存在差距—最初设计时的预测 结构矛盾 旅游市场的变化—旅游消费需求层次不断变化 第十页，共四十二页。 （二）旅游供求均衡的表现 含义：旅游供给量、旅游需求量与旅游 产品价格之间所形成的供求均衡。 静态均衡 表现：Qd=Qs=QE,在均衡价格PE，得均衡 产量QE。 第十一页，共四十二页。 静态均衡图 第十二页，共四十二页。 （二）旅游供求均衡的表现 含义：受除旅游产品价格以外的其他因素 影响而形成的旅游供给量和旅游 需求量的均衡。 动态均衡 需求 —旅游需求曲线右移 P 表现 需求 —旅游需求曲线左移 P 供给 —旅游供给曲线右移 P 供给 —旅游供给曲线左移 P 这两种情况要经过较长的时期才会出现 第十三页，共四十二页。 动态均衡图 需求增加 第十四页，共四十二页。 动态均衡图 需求减少 第十五页，共四十二页。 动态均衡图 供给增加 第十六页，共四十二页。 动态均衡图 供给减少 第十七页，共四十二页。 第三节 旅游供求关系的市场调节机制 第四节 旅游经济的宏观调控 第十八页，共四十二页。 第三节 旅游供求关系的市场调节机制 第十九页，共四十二页。 旅游供求关系的市场调节机制（掌握） 价值规律