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? ? 潮流趋势与品质生活 ? ? 高国辉 由中国家用电器协会主办的，两年一度的北京中国国际家电展5月9日～12日在北京展览 馆隆重举行，已有十二年历史的北京国际家电展至今已是第七届，是亚太地区同类型最大规 模的家电展会。本次展会有两大特点：一是展会的平台大，国内外黑白家电品牌的集聚、产 业链的互动、特色产区的整体展示以及销售商的参与；二是展会配套活动内容日趋丰富，“ 中日环保节能论坛”、“中国家电品牌发展论坛”、“整合与渠道优化，塑造中国家电竞争 力高峰论坛”以及流行新品趋势发布会等活动的次第展开，增强了展会的立体感，较好的体 现了潮流趋势＆品质生活的主题，展览会面积达到18000平方米、展览商达到了近200家，也 为历史上最大规模。 潮流趋势品质生活 为使广大的消费者更好地领略今日家电的无穷魅力，主办方将展会的主题确定为“潮流 趋势＆品质生活”。如今，在现代社会居民生活发展中，家用电器不再成为传统意义上的“ 奢侈品”，在人们普遍追求生活质量与情趣的新的生活理念的驱动下，新一届的中国国际家 电展被赋予了传递给消费者最新的时尚理念、购物观念以及家电产品潮流趋势的重要使命。 此次展会主办方式图通过新产品、新技术和新应用，展现国际家电发展的趋势，展示行 业发展、技术进步的新气象、新方向，引导人们向往更高品质的生活。展会的内容，也由传 统的以白色家电为主，拓展到消费类电子、通讯产品以及五金器具等所有家用电器产品领域 为了配合主题，展会将对家电产品的发展趋势和行业未来走向给予更多的关注。 品牌云集新品荟萃 此次展会为中国家用电器协会在北京举办的家电业顶级展会。此次参展的企业几乎囊括 了所有中国消费者熟悉的国内、外知名家电企业，国内著名品牌如海尔、科龙、美的、格力 、新飞、小天鹅、美菱、长虹、海信、TCL、华凌、志高、奥克斯、澳柯玛、荣事达、金羚 、方太等等，国外著名家电企业西门子、松下、伊莱克斯、夏普、惠尔浦和港台品牌灿坤、 威马、艾美特等纷纷以巨大的特装展位占据了展馆的显眼位置。为了迎接这次展会的召开， 各企业都将带来自己最吸引眼球的实力新品，期望将全新的生活方式、产品理念更直接地传 递给广大的消费者。 产业链集体亮相 展馆的“配件与装备展区”吸引了很多企业参展。包括上海日立、扎努西、德州仪器半 导体、青岛英图微电子、上海益技欧、德国MSK包装系统有限公司、新西兰SCOTT在内的企业 都以醒目的展位位置向观众展示自己的产品及全新技术，配件企业的大规模参展也为制造商 提供了采购交易巨大的商洽平台。无论是名牌制造商还是中小规模的家电企业，上游配件的 展示都为他们提供了方便，届时，大量的交易将在上下游企业的磋商中成功实现。而中永通 泰作为家电流通企业的代表，也在展览中占据了显著位置，成为展览会的奇葩。 区域经济蓬勃发展 伴随着家用电器行业的飞速发展，家电领域的区域经济集聚效应越来越明显、重点地区 的家电产业集中度越来越高。慈溪、中山南头就是其中的典型代表。慈溪家电制造业上规模 的家电企业有上千家，家电整机产量达到1.4亿台，2002年慈溪家电行业的产值突破200亿 元，出口2.5亿美元，占全市工业总量的20％以上，成为慈溪市支柱产业。中山南头镇在中 国家电领域的崛起非常引人注目，TCL与长虹两大国内家电巨头相继将生产基地设立在南头 ，2003年，全镇家电及上游配套企业总计达到430多家，从业人员2万多人，年度完成工业总 产值72亿元。此次慈溪、中山南头由当地政府牵头，分别组织当地企业参展，全力打造家电 特色区域经济，提高区域经济竞争力。 曾经的冷门今日的热点 值得注意的是，在展会期间主办方中国家用电器协会与慧聪家电商务网共同举办流行趋 势发布会并设立新品体验区。该活动配合展会主题将活动定义在“个性现场与品牌互动”， 通过丰富而具有个性化的活动内容将国内外众多知名家电企业的新产品、新技术、新概念展 示给公众。期间活动还进行了抽奖、表演以及趣味问答等丰富多彩的活动，消费者可以在活 动中亲身感受到来自家电潮流科技的享受。 在此次展会上，我们看到了一个很大的变化。这种变化与中国家电业近几年的发展趋势 是密不可分的。首先，近几年，在家电行业整体利润趋薄的情况下，寻找新的利润点成为众 多家电企业的共同策略，在这种情况下，曾经不被人重视的小家电领域成为在人们“小家电 是中国家电业最后的利润点”的呼声中，小家电行业在近两年迅速地崛起，在展会上我们同 样见到了众多小家电品牌。以艾美特、威利马为代表的小家电企业在展会上来势汹汹。以它 们为中心的小家电展区活力四射，电熨斗、电吹风机、电动剃须刀、电风扇、吸尘器等等丰 富多样的小家电产品昭示着中国小家电领域未来几年的巨大发展潜力。与这些专门做小家电 产品的企业相比，大品牌企业对于小家电产品在中国的全面介入