NBA的全球市场营销策略分析.pptVIP

职业棒球大联盟 MLB 职业橄榄球联盟 NFL 职业冰球大联盟 NHL 男子篮球职业联赛 NBA 美国四大职业联赛运动 第一页，共三十七页。 NBA的全球市场营销策略分析（中国） NBA的介绍 斯特恩对中国及全球范围市场的关注 一。斯特恩的中国选择 二。 NBA依靠什么吸引大家的眼球NBA依靠什么吸引大家的眼球 第二页，共三十七页。 一. NBA 的介绍 NBA是National Basketball Association的缩写（国家篮球协会）。成立于1946年6月6日。成立时叫BAA，即全美篮协会（Basketball Association of America),是由十一家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的。 1967年，一个新的篮球组织ABA（美国篮球协会）宣告成立。ABA采用红、白、蓝三色篮球，并实行远投三分制，每年还举办扣篮大赛。 这些措施在NBA是不允许的。但由于经营不善，ABA于1976年被美国NBA吞并，从此，NBA形成对美国篮球业的垄断。 第三页，共三十七页。 第四页，共三十七页。 第五页，共三十七页。 二. 斯特恩对中国及全球范围市场的关注 大卫·斯特恩(生于1942年9月22日)，NBA现任总裁，犹太裔美国人,第四任NBA总裁。1984至今，斯特恩作为近代NBA的总设计师，将电视和赞助商（渠道）作为将