王府井百货圣诞活动策划方案.pptxVIP

王府井百货圣诞活动策划方案; 王府井太原店 活动主题： 盛放平安夜 缤纷王府井 炫彩圣诞礼 情溢满龙城;活动主旨:;活动时间： 2009.12.24-12.27 活动地点：太原王府井 ;活动内容:;促销活动一： 活动内容：活动期间，全部商品7.5折优惠，特例商品 除外； 活动说明：在保证门店精品时尚定位的基础上，确定此 次活动力度在全部商品7.5折，不以大力度 的价格促销为吸引点。 活动要求：在不以大力度价格促销为吸引顾客手段的基 础上，采购部应加大谈判力度，将活动做实 ，保证参加活动的品牌范围最大化。;促销活动二： 活动内容：12月24日——12月25日，在商场内购物满 一定金额，凭当日购物小票，赠送精美礼品。 （单张小票限领一份） 操作流程：顾客在商场内购物满足赠礼条件，持电脑购 物小票至五层会员中心领取礼品，当日有效， 过期不补。 ;活动一： 活动内容：邀请当地人气乐队组合在一层中厅进行演出。 活动时间：12月24日19：30—24：00 活动目的：通过现场乐队演出，充分调动场内气氛。;活动二： 活动内容：圣诞老人派发礼品 活动时间：12月24日19：30—24：00 礼品内容：平安果、糖果、毛绒玩具 活动目的：通过员工装扮成圣诞老人派发礼品，进 一步增添店内圣诞气氛，给顾客以惊喜。 ;活动三： 活动内容：一层东区中厅开展“留影王府井”活动 活动时间：12月24日（全天） 礼品内容：店内消费即可由[瑞丽?风尚摄影工作室] 免费拍摄一张相片； 活动目的：带动圣诞热情，提升人气，渲染节日气氛。 ;洽谈中活动： 正在积极与店内各功能户洽谈，计划与影城、西餐 厅紧密合作，打造圣诞狂欢夜。 正在积极与当地影楼洽谈，力争可在场内为顾客免 费照相。;部门分工:;会员中心： 活动期间会员积分工作； 活动期间相关规定的解释工作； 活动期间会员的管理及会员信息的分析； 配合营销活动，对活动方案有效执行并发放礼品。 总经办： 负责监控店内广播管理； 与总服务台负责活动期间顾客退换货、投诉问题的处理。 营运部： 维护系统，保证活动期间系统正常运行，对收银机进行维护。;采购部： 负责整个活动商品的洽谈和货量保证； 负责活动前期与供应商的谈判，保证活动参与度； 负责在12月17日之前将不参加活动品牌、部类交于营销部； 监控活动力度； 负责活动期间商品的陈列； 采购部需在12月23日之前对品牌营业员做好活动的培训工作； 采购部督促供应商在12月15日营业开始之前做好各品牌节日 气氛布置和陈列； 确保商品货源充足，品种齐全丰富，陈列丰满鲜明。 卖场： 按活动规定开票、妥善解决退换货问题； 促销期间现场管理工作及处理活动中出现的问题。;财务部： 活动前系统检修，活动期间系统维护和信息处理工作； 制定退货礼品管理流程； 活动期间小票重复打印的监控； 收银台自动积分编程工作； 对收银员进行活动操作培训。 物品管理部： 监督POP的到位工作； 根据营销活动的需要，配合购买相关道具，并保证及时到位。;安保部： 活动期间安全保卫工作； 维护卖场里活动正常进行； 针对一层东区活动做好秩序维护工作； 针对会员中心、收银台等重要活动地点，做好相应安全防范措施。 人力资源部： 做好节日期间考勤管理工作； 配合营销部进行活动现场人员的调配（随现场情况而定）。;特别说明： 各卖场应加强对导购员的约束与管理， 禁止出现以套取礼品为目的的倒票行为， 如发现，商场将给与严肃处理。;媒体宣传：;媒体选择说明：报纸选择选择：仍旧以《山西晚报》及《太原晚报》为主，通过两个强势报纸媒体进行大力度宣传，并辅以两个专向型报纸媒体，力求做到受众范围最大化；电视媒体选择：在现有[太原电视台]的基础上增加[山西省经济频道]，在太原地区以及周边县市收视率最高的《都市110》这一民生类栏目中插入广告，做到全省覆盖；;媒体选择说明：广播媒体选择：在原有的[太原交通广播]及[山西音乐广播]基础上，增加[山西交通广播]一个冠名广告，增加受众覆盖面；新型媒体选择：户外LED屏幕每天持续