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城市差异研究报告 第一页，共三十页。 * 目录 项目背景、研究目标 城市差异 研究设计及样本量 城市差异研究结果 建议 第二页，共三十页。 * 研究背景及目标 中国汽车市场竞争日趋激烈，消费者对厂商的要求越来越高，全国范围内整齐划一的市场营销活动逐渐不能满足消费者的需求，区域差异化营销日趋必要 中国国土面积大，各区域在历史文化、地理环境、经济发展等各方面存在显著差异，因此消费观念与消费行为方面也有着较大的差异性，所以有必要深入了解不同区域消费者的差异，以便根据不同区域的特征，制定有针对性的营销方案 由于汽车消费的特点是以中心城市为核心辐射周边地区，因此区域差异化营销的最终落脚点在城市 基于以上背景，上海通用委托新华信开展本次城市差异研究项目 本次项目分为两个阶段 第一阶段（城市分级研究）希望通过二手资料研究，确定上海通用在全国286个城市的市场潜力级别，并选择典型城市进行深入研究 第二阶段（城市差异研究）希望通过对典型城市消费者、经销商、媒体等的研究，发现城市间的差异，为上海通用开展城市差异化营销提供决策支持 2 1 确定上海通用在286个城市的市场潜力级别 为第二阶段研究找到目标城市 分析不同城市的消费文化价值观 分析不同城市用户的汽车消费行为 2 4 3 分析不同城市消费者的消费特征和生活形态 分析不同城市地理、历史、文化、建筑、个性等特征 1 分析不同城市用户对汽车品牌的认识