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广告推进程序策划;;一、广告表现的定义 二、广告表现的策略;一、广告表现的定义;广告表现的意义 1、是实现广告目标的中心环节 2、反应了创作人员的基本素质 3、广告表现的好坏决定着消费者对产品的评价;（二）广告表现的三大构成要素 语言 构图 色彩;1、语言手段 语言手段分为有声语言和无声语言两种。 　　有声语言——是指声音。 如广播歌曲、广告中的对话、旁白等。它是电讯媒体的主要表现手段，更是广播媒体的表现手段。 　　无声语言——是指符号化语言，即文字。 它是平面广告信息的主要承担者，如报纸、杂志。; 2、构图 构图包括布局和图画两部分 布局 就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的各种要素做适当的关联和配置，使其相辅相成，构成一个整体，对受众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。; 广告图画是指广告中的插画，包括广告照片、广告绘画和广告摄影。 （1）广告图画的表现形式 写实型。着重表现商品的外在形象和特征。 寓意型。主要通过象征物与被象征物在内容和形式上的某些联系，使被象征物的特点得到强烈而集中的表现。 暗示型。通过再现商品的某一方面，间接地表现出与它有联系的其他方面，把复杂的内容用精练、简洁的形式加以表现。;（2）广告图画的表现方法;直接展示商品本身;;;百事损可口可乐的广告;3、色彩;色彩的运用;（1）运用色彩吸引受众注意;;（2）利用色彩的冷暖感表现商品的特性; 极端的冷色，具有沉静和理智的特性;（3）运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次;第22页/共105页;（4）运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感; ;（5）运用色彩的味道感增强食品广告的表现力;定义：用语言和非语言形式把广告创意反映在广告作品中的诉求方式。 广告表现策略有三种： 1、理性广告表现策略 2、感性广告表现策略 3、情理交融的广告表现策略;;;;;;;;;;;情理交融的例子，你知道哪里？ “百年润发”周润发的回眸一笑演绎的爱情故事 “始终维他奶”——朱自清的背影，唤起内心深处的亲情情节 哈根达斯冰激凌 贺曼??卡(电视片);第38页/共105页;广告表现成功的标志;;课堂思考1： 如何为一饮料产品进行广告表现？;第42页/共105页;第43页/共105页;;课堂思考2： 为一“蔬菜水果超市”拍摄广告图片，如何进行广告表现？;第46页/共105页;第47页/共105页;第48页/共105页;各种水果蔬菜组成的意想不到的画面广告;第50页/共105页;第51页/共105页;第52页/共105页;第53页/共105页;第54页/共105页;第55页/共105页;第56页/共105页;第57页/共105页;第58页/共105页;第59页/共105页;第60页/共105页;第61页/共105页;第62页/共105页;第63页/共105页;第64页/共105页;第65页/共105页;课堂思考3： 如何为一内衣产品进行广告表现？;普通的内衣广告;利用镜子变换角度的内衣广告;穿内衣的猕猴桃;内衣建成的艾菲尔铁塔; 润唇膏 护手霜 护脚霜;广告推进策略： 对广告表现可行性的一种分析，主要考察市场策略、促销策略、广告心理策略在广告活动中的地位和作用。;;;;（一）对消费者促销策略;;;;;（二）对销售业者;;三、广告心理策略;;;;案例1：杀出血路的启发;案例2：认马 牵一发而动全身的卖货效应;;;;;;;;;【案例分析】;;;;一、雅克V9的广告推广（视频） 30秒广告片〈跑步篇〉 请根据视频对广告剧情及创意进行点评　　;　　最开始，全静音，画面展开，亮出了雅客的公司品牌LOGO，调整，周迅出现，一脸俏皮的笑容，尝着不知什么样的东东（悬念）。情节正式展开，一个女孩在奔跑，画外音：本年度最有创意精神的糖果，雅客V9诞生！（她是谁？与糖果又有什么关系？悬念！）情节继续，周迅自信阳光的笑容开始出现，特写，紧接着几个职业白领开始追随，队伍经过一个拉索桥，继而进入一个小马路，几个小学生也开始加入，后来人越来越多，镜头俯视之下，黑压压的一片，为什么跟随？（悬念！）画外音开始出现，“爱吃的人越来越多，越来越多！”（为什么？又是一个悬念！）。情节继续到最后，周迅说出了谜底，“知道为什么吗？”“因为每天只需两粒雅客V9，就能补充人每天所需的9种维生素！”情节推上高潮，雅客V9的动画表现开始出现，接着周迅简单的招手，“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”于是，一片喧嚣中，广告片就此打住，简单利落  ; 　　在短短的30秒内，《跑步篇》就成功的串入了三个悬念，一个明星悬念，一个戏剧悬念