传播学研究方法之内容分析法(完整版).pptxVIP

大众媒介研究方法;例1：歌词中的求爱模式;内容：　;抽样：　;模式:;研究发现: ;例２：全家合影像片中所反映的家庭关系;例３：戏剧内容和国民性;国别;例4：期刊内容与社会问题 ;问题类别;结论：内容分析法和民意测验法……;内容分析法的应用案例： 对《红楼梦》作者的研究;美国学者陈炳藻的研究：;我国学者陈大康的研究：;误差出现原因：;;本课要点;第一节 内容分析法在传播研究中的应用;描述某一段时间内媒体内容和媒体再现手段;推断传播者的态度与特征;跟受众调查结合在一起，估计特定媒介内容的传播效果;第二节 内容分析法的特征;内容分析法的定义;为了克服以上缺陷，美国学者克里朋多夫给出如下定义：; ;内容分析法的使用范围;内容分析与文献分析的比较 ;内容分析与文献分析的比较 ;内容分析与文献分析的比较 ;内容分析法的特征;研究对象不受打扰;研究过程可重复;运用的是定量方法;非结构化程度高;描述媒介内容;分析报告常常用大量表格和数据来呈现。;内容分析法的优点;内容分析法的缺点; 内容分析都是对媒介内容的描述，至多能够证明变量之间的相关关系，很少能够揭示因果关系，只有跟其他方法配合，内容分析才能用于解释性研究之中。;第三节 内容分析法的步骤;;步骤一：提出研究问题;1 确定研究目的 内容分析可用于以下多种研究目的： （1）趋势分析 （2）现状分析 （3）比较分