唯地咖啡店面营销推广策划方案.pdfVIP

1.1 研究目的与意义3 3 1.2 研究内容3 1.3 研究方法4 1.3.1 文献研究法4 1.3.2 调查研究法4 2 唯地咖啡咖啡店概况4 2.1 咖啡店简介4 2.2 经营现状4 3 唯地咖啡市场分析4 3.1 外部环境分析4 3.1.1 政治环境4 3.1.2 经济环境5 3.1.3 社会文化环境5 3.2 消费者分析5 3.2.1 消费对象5 3.2.2 消费者特征5 3.2.3 消费者心理6 3.3 竞争者分析6 3.3.1 竞争者类型6 （1）咖啡同行竞争6 （2 ）音乐餐厅6 3.3.2 竞争优势与劣势分析6 4 唯地咖啡店面营销推广策略7 4.1 推广目标7 4.1.1 短期目标7 4.1.2 长期目标7 4.2 推广诉求对象7 4.3 线上推广策略7 4.3.1 微信公众号推广7 4.3.2 微博推广8 4.3.3 抖音合作推广9 尤9 9 具体实施计划如下：10 4.4 线下推广策略11 4.4.1 广告推广11 （一） 视频广告文案设计11 （二） 视频推广方式12 4.4.2 人员推广12 12 具体实施计划如下：12 4.4.3 店面营业推广13 5 费用预算13 6 效果评估14 结论14 1 前言 1.1 研究目的与意义 本课题通过市场调查和对唯地咖啡店面的访问，了解唯地咖啡店面营销方面 的现状，并对现在的竞争对手，咖啡行业的领先者——星巴克进行调查分析，针 对唯地咖啡在店面营销中所存在的问题，找出相应的营销对策以及建议，制定营 销策略，在此基础上进行市场营销策划，得出一份有针对性的方案。为提高唯地 咖啡的知名度和美誉度，培养更多的忠诚消费者，该方案将侧重于以客户为中心， 在客户心中建立良好的企业形象，发展潜在客户，并进一步维系老客户，以此来 提高咖啡店的经营效益。 1.2 研究内容 第一部分是策划背景。这一部分主要介绍唯地咖啡店面概况及其经营管理的 现状。 第二部分是市场现状分析。包括政治因素、经济因素、消费者、竞争对手等 进行分析。通过这些因素的分析，寻找唯地咖啡经营的不足，以便更好制定推广 策划方案。 第三部分主要是针对上述分析对唯地咖啡进行店面营销推广策划，包括线上 推广、线下推广、广告及营业推广活动创意表现策略。 第四部分是营销推广的实施。基于目标市场分析结果，全方位的进行营销策 划，并进行推广实施，主要包括在线营销活动，线下营销活动，广告营销以及整 体营销推广活动，并制定具体的实施安排。 第五部分：营销预算和方案评估。对唯地咖啡营销策划活动的费用进行预算， 对策划进行方案评估。 第六部分：结论。对推广策划进行总结，以及对唯地咖啡店面营销未来的展望。 1.3 研究方法 1.3.1 文献研究法 通过搜集大量的相关文献，并对文献资料进行分析和研究，运用科学的方法， 对咖啡行业现状进行全面正确的了解和认识。从而对咖啡行业的研究现状进行全 面的了解和掌握。 1.3.2 调查研究法 收集相关的数据，并对其进行分析总结、归纳比较，通过店面的访问和观察， 进一步加深对唯地咖啡的了解和系统的认识。准确了解消费者对唯地咖啡认识和 需要, 并制定相应的店面营销推广策划方案。 2 唯地咖啡咖啡店概况 2.1 咖啡店简 唯地咖啡成立于 2015 年，致力于打造专业精品咖啡，所售咖啡全部甄选阿 拉比卡咖啡精品豆，从咖啡种植到烘焙严格把关，坚持品质。VIVA