第九章营销信息传播与消费心理.pptVIP

4.广播媒体 广播，尤其是无线广播，是当今世界上唯一的以声音为载体的非视觉传媒，传播速度快、接收方便、消费廉价等。如果能想办法咬住受众的“耳朵”，广播应该会有更广阔的生存空间。自20世纪初以来，成为主要的广告形式。 第一百五十九页，共二百零三页。 4.1.广播媒体的特点 传播速度快、范围广、不受时空限制： 有收音机 能听懂相关的语言，不必有文字阅读能力。 第一百六十页，共二百零三页。 4.1.广播媒体的特点 受众具有针对性； 通过广播专题，向特定人群传播特定信息 表现力较强：因有声语言是人类沟通的最重要形式。 互动性；有条件时，可以开通热点电话，实现主持人与听众的互动。 费用低廉。 第一百六十一页，共二百零三页。 第一百二十七页，共二百零三页。 2. 广告中常见的情感类型 害怕感（损失厌恶） ： 通过广告引起受众害怕、惊恐、厌恶、不适等消极情感体验。 诱导受众采取某种措施避免损害的发生，如购买保险、采取安全措施、避免危险生活方式等广告。 其核心诉求是止损。 方式包括导致损失的错误及防止损失的正确行为模式。 中等轻度的害怕最有效，过轻引不起重视，过重引发防御心理反应。 第一百二十八页，共二百零三页。 戒烟广告系列 第一百二十九页，共二百零三页。 戒烟广告系列 第一百三十页，共二百零三页。 戒烟广告系列 第一百三十一页，共二百零三页