第五章广告策划概述.pptVIP

* 河北师范大学新闻传播学院 河北师范大学新闻传播学院 * 21世纪高等院校市场营销专业规划教材 现代广告理论与实务 贺康庄 石青辉 主编 21世纪高等院校市场营销专业规划教材 现代广告理论与实务 贺康庄 石青辉 · 主编 第一页，共四十页。 第五章 广告策划概述 第二页，共四十页。 第一节：广告策划概述 1994年8月30日，《参考消息》 杨振宁博士喻邓小平是“中国国策的总策划人” 1955年，英国公关专家爱德华?伯纳斯出版《策划同意》一书，首次提出“策划”的概念。 20世纪60年代 ，英国伦敦博厄斯?马西来 ?波利特广告公司（ BMB ）创始人斯坦利?波利特开始在广告领域使用这一概念。 以策划为主体，以创意为中心的广告管理模式 第三页，共四十页。 第一节：广告策划的含义及要素 一、策划的概念 汉 贾谊 《汉书?过秦上》深谋远虑，行军用兵之道。 《三国志》 用兵之道，攻心为上，攻城为下，心战为 上，兵战为下 。 《孙子?计》多算胜，少算不胜，而况无算乎？ 《史记?高祖本纪》 运筹帷幄之中，决胜千里之外。 可口可乐、健力宝、麦当劳、索尼、三鹿等中外著名品牌无不是科学策划的结果。