广告主营销趋势分析.pptVIP

网络媒体的使用 31 第三十一页，共四十六页。 65 80 65 41 53 35 32 20 35 19 31 46 31 46 43 49 41 8 0 26 投放 丌确定 微単/微信等 视频广告 搜索引擎广告 通过广告平台定向(精准)投 放网页展示性广告 图片/flash等普通广告 文字链广告 客户端广告 流媒体类广告 DNS拦截广告 电子邮件广告 % N=58 2015年将会使用的网络广告形式 % 88 73 65 46 57 50 42 26 6 10 2014年使用的网络广告形式 32 PC端 2015年社交媒体、视频和搜索引擎则会成为主要选择 第三十二页，共四十六页。 最先考虑增加营 销费用 58 71 47 25 23 21 6 4 3 % 基数：所有被访者 视频广告 搜索引擎广告 客户端广告 通过广告平台定向(精准)投放网页展示性广告 微単、微信等 文字链广告 流媒体类广告 图片/flash等普通广告 DNS拦截广告 电子邮件广告 最先考虑减少 营销费用 58 32 10 10 12 17 18 13 51 14 5 33 PC端 视频和搜索引擎广告是广告主优先考虑增加的形式，在预 算发生变化的时候，图片/flash等普通广告的抗风险能力 最差 第三十三页，共四十六页。 CTR 媒介智讯 2015年3月 第一页，共四十六页。 数据说明 主要发现 广告主信心指数 营销预算及分配 市场重要性 营销工具的使用 广告主投放观点 2 第二页，共四十六页。 数据说明： 数据来源 CTR媒介智讯 重点关注2014年广告投放量在全国排名前列的以及新兴重 点行业的广告主 在线调研 样本量N=69 信心指数的计算以广告主信心分及该广告主2014年在广告 市场的广告投放量权重为基础计算。广告主2014年的广告 投放量以CTR广告监测数据为准。 调查对象 调查方法 调查数量 指数计算方法 3 第三页，共四十六页。 4 第四页，共四十六页。 5 ? 2015年初，广告主对本行业和企业的信心较去年都有所提升 ? 2015年初，广告主对明年营销预算增加比例降至2009年以来的 最低点，可见对未来预期不高 ? 企业直接向媒体购买广告的趋势在加强 ? 数字化营销和终端推广费用在企业传播中增长较快 ? 多媒体组合营销是广告主较为认同的观点，同时多数广告主认为塑造 品牌形象是营销工作的重点 第五页，共四十六页。 6 ： ? 精准传播成为大趋势，媒体受众与目标受众的契合度是广告主选择营销工具 的主要依据 ? 2015年互联网、电视、终端推广会成为广告主选择的主要营销工具 ? 平面、户外和赞助活动的抗风险力较差，成为削减预算时的首选 ? 省级卫视依然是多数广告主的首选，中央电视台则较去年有所下降 ? 数字电视投放连续3年有所提升 ? 70%广告主在2014年做过广告植入，以综艺节目、电视剧植入为主， 认为植入效果评估和植入方式方面远远不能满足需求 ?2015年社交媒体、视频和搜索引擎会成为PC端投放的主要选择 ?2015年视频和搜索引擎会成为移劢端投放主要选择 ?效果测量是广告主对网络投放最不满意的方面 ?2015年电影贴片广告和公交车身会成为主要选择 第六页，共四十六页。 7 第七页，共四十六页。 7.1 7.3 7.9 7.2 6.4 7.2 7.4 7.7 7.6 6.9 7.0 6.9 2015年初，广告主对行业和企业的信心较去年都有所提升， 尤其是对行业发展方面提升尤为明显 广告主对经济形势的打分（0-10分制） 8.3 7.9 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 行业经济 企业业绩 8 样本量 278 286 112 84 60 67 69 第八页，共四十六页。 9 第九页，共四十六页。 51% 51% 50% 55% 41% 26% 22