广告媒体知识点.pptVIP

广告媒介 课程 知识点 第一页，共十二页。 名词解释 1、CPM（中文是什么） 2、毛评点（英文全称是什么） 3、有效到达率（英文全称） 4、Media planning（中文） 5、产品4P（中英文解释） 6、媒介策划 第二页，共十二页。 计算 1、总收视点GRP的计算方法是以到达率乘以收视频率。该指标可以用来描述某个媒体播出计划中，一定时间内广告的总影响力。比如A电视节目的收视率是34％，B电视节目收视率是25%，而播放频次都是6次，请计算出A、B媒体的毛评点？并说明哪个媒体毛评点高？毛评点高说明了什么？ 第三页，共十二页。 2、香飘飘奶茶准备在湖南进行市场推广，选择了潇湘晨报和潇湘都市报进行一周3天的宣传。假设潇湘晨报半版广告阅读人数是12000人，且广告刊例价是8000元；而潇湘都市报半版广告的阅读人数是15000人，且刊例价是9300元。试根据千人成本的计算公式计算出两个报纸的千人成本（单位：元/人）。（10分）那个报纸最划得来。（5分） 第四页，共十二页。 简答题 1、请问传统四大媒介是什么？再请列出你所知道广告媒介？ 2、一份媒介企划案的主要框架是什么？试根据你的理解写出策划方案构架（详细）。 3、根据不同媒体（报纸、杂志、电视、广播、互联网、户外媒体和手机平台等）的功能，说出建立市场声势的媒体是哪几个？低投入高到达的媒体是哪几个？高投入高到达的媒体是哪几个？建立市场偏好的媒体是哪几个？ 第五页，共十二页。 3、优秀媒体企划案的5大特点。 4、什么是媒介到达率？到达率的计算公式是什么？ 5、为什么要进行媒介整合，决定媒介整合的因素有哪些？ 第六页，共十二页。 6、试说明杂志、电视、户外、互联网、广播、报纸的媒体角色各是什么？（10分）杂志、电视、户外、互联网、广播、报纸六大媒体，从建立品牌形象的角度，媒介排列从高到低是如何排序的（5分）。 7、试述媒介策略、广告与营销的关系（画图表示） 第七页，共十二页。 实例分析 透过消费心理层面的分析寻找有新的有效的接触点 从客户细分出发，中国移动创建了针对年轻人的客户品牌—— 但针对15-25岁复杂多样的消费群，什么样的沟通方式更为有效？ 第八页，共十二页。 要求： （1）细分15-25岁目标消费群体，并说明群体特征； （2）他们的媒体接触如何，主要媒体、次要媒体、再次媒体； （3）在50万的活动推广费用中，进行媒介组合（一个月内） 第九页，共十二页。 资料题 自2009年6月朵唯女性手机诞生，便奠定了一个品牌的奇迹。朵唯女性手机专为女性定制，由此舍弃了占60%的男性手机消费市场，但同样创建了自己的品牌。从一开始，朵唯就邀请了舒淇作为品牌代言人，为其注入了时尚化基因，而朵唯的愿景则是希望成为电子消费行业的香奈儿。而对于朵唯的定位，有很多人在问，为什么一定叫做女性手机，它有什么特色的内容？朵唯是具备一些特色功能的，包括朵唯电子报、爱美尚家、一键求助等设计。除功能创新之外，朵唯也同样致力于营销创新，将公益与营销并举，重视社会责任感。例如幸福工程，朵唯一直作为公益赞助单位。 针对以上资料回答下面问题： 1、试分析朵唯女性手机的目标消费群是什么人群？（5分） 2、通过你对朵唯女性手机了解，说说朵唯手机的品牌定位是什么？（5分）若要以眼影系列为策划内容，提出你的营销策略（包括营销主题和广告语设计）（5分），并写出营销策略图。（5分） 第十页，共十二页。 * *