不确定时代的营销赢思维.pptxVIP

不确定时代的营 销 赢 思 维 主讲：张利 “卓越”企业不卓越2001年吉姆.柯林斯出版了《从优秀到卓越》，剖析了11家卓越的企业，总结了成功的秘密。房利美（Fannie Mac），股价暴跌90%，2008年9月7日，两房被美国政府接管。电路城（Circuit City）2007年以来股价暴跌99%，资产34亿美元，负债23.2亿，2008年11月10日申请破产保护。将关闭155家店，裁掉17%的美国雇员。第1页，共46页。对管理工作的最终考察是企业的绩效。是业绩，而非知识，仍然既是证据又是目的。换句话说，管理是实践，而非科学，也不是专业，尽管它里面包含有科学和专业的因素。 ——彼得 .德鲁克关于学习的思考学什么? ----学规律，找感觉怎么学? ----跳出行业，实践，案例第2页，共46页。本次危机带来的经验和教训在经济繁荣时专注现金流，以备经济低迷时拥有更大的灵活性和雄厚的财力基础。在经济繁荣时期进行战略定位，在经济低迷时期巩固其战略定位，利用机会发展，而不是成为经济低迷的牺牲品。在经济繁荣时期，必须在产品、经营模式等方面实现差异化。第3页，共46页。营销赢思维赢在价值赢在竞争 赢在电子商务 赢在渠道问题的提出企业为什么可以生存？企业为什么可以发展？君子务本，本立而道生 —有若 物有本末，事有终始。知所先后， 则近道矣！—曾子两种经营思想的修正关于利润