百丽鞋业“魅力变身”花车巡游促销活动策划方案.pptVIP

百丽“魅力变身”花车巡游 百丽联手cosmo时尚杂志 、成都地区活动补充案 2007年10月10月 第一页，共三十一页。 前言： 百丽将与知名时尚杂志cosmo联手，合办大型公关活动-百丽“魅力变身”花车巡游活动。强强联手，增强百丽品牌知名度。 强强联手，增强百丽品牌知名度。 借势cosmo时尚杂志的名气、实力及号召力，提升百丽品牌时尚度。 由cosmo负责场地联系、活动执行、参赛者招募及宣传推广。 第二页，共三十一页。 《时尚cosmopolitan》-百丽合作伙伴 拥有14年成功经验，时尚类杂志发行量前三位。读者为中高档消费女性，喜爱时尚有消费力的一群。 提倡“FUN、FEARLESS、FEMALE”，引导“她”世纪女性风尚。 国内最大杂志集团，时尚传媒集团，拥有坚强品牌后盾。 与百货公司、商场及各大时尚品牌关系密切，是时尚圈的先锋媒体。 第三页，共三十一页。 活动概念： 百丽“魅力变身”花车巡游 乘上美丽大巴，让你从头到脚，实现魅力转身！ 通过招募，每城市将有100名女士，活动当日各自准备携带一对百丽鞋，参于由大巴改造的变身巴士，由造型专家提供服饰、发型 、妆容、及搭配建议，变身成为时尚丽人，并在T台走台步展示新形象。在变身的同时现场会有专家进行时尚咨询的讲解指导及分享。 重在传播品牌内涵和理念，影响消费者对百丽品牌的理解和认同。 全程品牌体验、分享，与消费者进行深度沟通、互动。 针对女性有关美丽的话题，由内而外，溶入“百丽所以美丽”的主张。 第四页，共三十一页。 活动路线： 城市 场地 时间 青岛 百盛 9月22-23 武汉 武汉广场购物中心 10月13-14 成都 太平洋百货 10月20-21 西安 世纪金花购物中心 10月27-28 昆明 金龙百货 11月3-4 注：时间与地点受各城市及计划情况影响，如有改动会及时通知。 第五页，共三十一页。 活动环节：每天两个环节（场次）内容相同 １.每场活动cosmo将邀请100名参与者进行现场变身活动（备注：需携带百丽女鞋）．由时尚杂志专业造型师，由头到脚进行全新的形象打造（在巴士内秘密进行） ．最后会通过Ｔ台秀，引领大家体验和见证“变”的魅力． ２.同时，也邀请时尚杂志专业编辑与现场观众 讲授“百变女人”系列讲座及扮靓心得．结合一些于时尚＼美丽关联性的互动游戏作。 ３.现场配合百丽产品动、静态展示． ４. 参与改造的女士，最后走T台。由3名优腾者得到百丽现金券及奖品；现场观众，则将获得由时尚杂志及百丽赠送的精美礼品！ 第六页，共三十一页。 活动宣传： Cosmo杂志十月刊开始招募。 Cosmo网站9月开始招募、宣传。 百丽网站9月开始招募，及向网络 注册VIP会员发出EDM（电邮）宣传。 以及全程各大时尚类媒体报导。 第七页，共三十一页。 成都地区配合部分 第八页，共三十一页。 配合点及原因 1、提前进行活动预热，通过部分优势媒体将活动的信息及内 容传达到目标消费群体； 2、地区VIP活动开展，为配合活动的效果我们将会邀请部分成都区 域的VIP用户（积分前50名）来现场参加活动，同时店铺将开设 VIP专场促销等活动； 3、作为西南百丽十周年，我们将此次活动作为10—12月品牌推广活 动的起点。 第九页，共三十一页。 百丽魅力变身 预热期 2007.10.15—10.20 店铺宣传 VIP宣导 媒体配合 活动推广期 2007.10.20—10.21 现场活动辅助 VIP用户接待 店铺VIP促销活动 普通用户促销活动 延续期 2007.10.22—11.4 VIP专场促销活动 VIP年终反礼活动启动 第十页，共三十一页。 预热期 2007.10.15—10.19 媒体选择(媒体部分待定） 1、春熙路电视屏广告（中山广场、春熙路口） 投放时间：2007年10.15—2007年10月21日 播放内容：百丽广告片（请总公司提供） 2、华西都市报 投放时间：2007年10.18（星期四） 投放内容：百丽花车巡游成都站（请总公司提供设计稿件、） 第十一页，共三十一页。 地处春熙路黄 金地段 人流量大 150万/天 视觉冲击 力强烈自带 超大音响效果 春熙路户外 媒体之王 性价比高 距离活动地点较近 每天60次 滚动播放 1、春熙路电视屏广告 第十二页，共三十一页。 投放时间 发布周期 价格 折扣 10秒 7天 20000 5 15 7天 30000 5 30秒 30天 50000 5 1、春熙路电视屏广告（中山广场、春熙 路口） 投放时间：2007年10.15至2007年10.21 投放天数7 春熙路中山广场必胜客楼上 第十三页，共三十一页。 2、华西都市报 第十四页，共三十一页。 2、