吴中经济开发区推广方案.pptxVIP

吴中经济开发区推广方案第1页/共57页 尹山湖生态商圈包装推广方案第2页/共57页 目录一、推广策略重点二、推广行为组合三、阶段推广执行四、媒体预算第3页/共57页 一、推广策略重点第4页/共57页 尹山湖商圈2011年的引爆，将从以下四个策略重点展开： 历史性、人文性 价值性、投资性 区域性、关联性 公益性、社会性第5页/共57页 历史性、人文性历史、人文代表的是事物的沉淀和精髓，唯有具备历史、人文精神的东西，才是具有真正深度和广度的。第6页/共57页 历史性、人文性尹山湖是具有悠久历史的，但是今天我们已经很难再挖掘她真正的过去，为了使尹山湖的在受众心中的形象更丰满、更具深度，我们将给尹山湖冠以一个过去……第7页/共57页 历史性、人文性 很久很久以前，在美轮美奂的天庭里，四大金刚抬着一个光灿灿的巨大宝盒来到王母娘娘寝宫，宝盒里面有72颗特大的翡翠，还有千姿百态的五色玉雕凿。原来当天是王母娘娘寿辰，宝盒则是玉帝差人送来的贺礼,一个聚宝盆！ 到了中午，众仙相继前来赴宴，花灯结彩、觥筹交错，一派喜气。突然间，不知从哪儿冒出一个影子。随后一声巨响，只见银盒瞬间碎裂，四下里惊成一片。定睛一看，原来是没收到邀请的弼马温前来大闹天庭了！ 相传弼马温一棒打了下去，银盆便从天上落了下来，跌到地上砸了个大洞，银子便化作白花花的水，形成了三万六千顷的湖泊。其中包括姑苏城的金鸡湖与独墅湖，与他们有一山之隔的，还有一颗小珍珠散落形成的无名小湖。几千年过去了，太白金星遥望见这一幕，十分不忍兄弟之间因一山而遥不可及，于是用幻术将隔在中间的高山全部都隐去，三湖兄弟才得以团聚！ 当时的人们为了纪念太白金星的这个善举，特将无名湖命名为“隐山湖”，经千年传阅，后演变为“尹山湖”。第8页/共57页 历史性、人文性千年传奇故事赋予尹山湖深度内涵尹山湖 承载千年传奇第9页/共57页 价值性、投资性高价值、投资潜力代表城市发展的魄力！第10页/共57页 价值性、投资性未来轻轨2号/5号/8号，城区枢纽，潜力无限城区无工业生态城随着金鸡湖、独墅湖等湖区的开发完善，城市湖泊资源凸显稀缺价值09年地王、品牌开发商将拉动房产价值飙升近期土地密集出让，未来3-5年将是投资热土吴中政府重力打造第11页/共57页 价值性、投资性6大价值成就尹山湖商圈锐不可当的发展魄力尹山湖 最具潜力的千年地王第12页/共57页 区位性、关联性与金鸡湖、独墅湖的关联，影响着尹山湖在受众心中的高度第13页/共57页 区位性、关联性尹山湖金鸡湖独墅湖1234水系相通延续高端商圈延续高端居住圈星湖街城市中轴延长线第14页/共57页 区位性、关联性4条纽带将尹山湖与金鸡湖、独墅湖站在同一层级尹山湖，苏州又一城园区双湖到吴中双湖第15页/共57页 公益性、社会性公益、社会代表着大众的影响力！第16页/共57页 公益性、社会性通过不断的行为、情景营销，建立与大众的沟通，使尹山湖成为苏州城的焦点，从而形成大众影响力，引爆尹山湖知晓度和口碑第17页/共57页 二、推广行为组合第18页/共57页 推广思路四大模块，引爆尹山湖商圈高空炒作地产炒作潜水炒作行为炒作通过户外、电视、硬广等高空媒体，炒作尹山湖精神高度与地产项目事件紧密关联，通过参与行为、软文等渠道，及时报到炒作，建立价值潜力通过网络/报纸软文、口碑等潜在媒体，深入剖析尹山湖潜力价值，根治受众内心。通过活动制造事件，并通过各类低高空媒体推广，形成大众话题及关注。第19页/共57页 推广思路第20页/共57页 推广思路高空炒作地产炒作潜水炒作媒体配合诉求点1.尹山湖，承载千年传奇！2.尹山湖，最具潜力的千年地王！3.尹山湖，苏州又一城！电视、户外、硬广保利地产100亿元强势进驻，地产增值势不可挡！等网络软文/报纸软文1.历史渊源解读；2.增值价值解析3.解读与金鸡湖、独墅湖的4条关联纽带，引出“泛双湖”概念；4.活动推广诉求网络软文/报纸软文制造事件，引发关注电视、户外、硬广网络软文/报纸软文行为炒作第21页/共57页 三、阶段推广执行第22页/共57页 第一阶段 2-4月第二阶段 4-8月第三阶段 8-12月阶段执行总纲诉求主题尹山湖 承载千年传奇尹山湖 苏州又一城主题事件1.拍摄尹山湖专题电视片2.在搜房/365开设尹山湖专题论坛特色商业水街启动保利尹山湖大酒店/观湖国际上市等尹山湖，最具潜力的千年地王主要活动风筝节商业水街启动仪式/房产企业冠名龙舟赛/自行车赛策划时间轴认识尹山湖了解尹山湖认可尹山湖主要媒体通路硬广/户外/电视/网络软文/报纸软文户外/电视/硬广/网络软文/报纸软文/户外/硬广/网络软文/报纸软文/第23页/共57页 第一阶段 认识尹山湖低空户外尹山湖承载千年传奇高空尹山湖商圈亮相，