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南开大学商学院 市场营销系 * 现代广告学第4版课件 中国发展出版社 李东进 秦勇 著 现在是1页\一共有36页\编辑于星期五 * P* 教材信息 * 现在是2页\一共有36页\编辑于星期五 本章导学 广告组织是指承担各种广告活动任务的主体机构。根据广告组织的性质、任务和设置机构的不同，可以将其划分为企业广告部门、专业广告公司、媒体广告组织、广告支持机构以及广告管制机构等。广告组织是实现广告目标的重要保证，发展和健全广告组织是顺利开展广告业务的基础。通过本章的学习，能够使我们对广告组织系统有一个较为全面的认识，这将有助于我们更好地把握广告活动的开展 * 现在是3页\一共有36页\编辑于星期五 * P* 第4章 广告组织 组织的概念与职能 广告组织系统 广告代理制度 * 现在是4页\一共有36页\编辑于星期五 * 现在是5页\一共有36页\编辑于星期五 * P* 3.1 组织的概念与职能 * 现在是6页\一共有36页\编辑于星期五 3.1.1 组织的概念 组织是以一定的计划任务为前提，按照某种权力责任关系原则，将所要进行的活动进行分解与合成，并把组织成员编排和组合成一个分工协作的管理工作系统或管理机构体系，以便实现组织内外部环境的优化组合，从而圆满实现既定的目标的管理过程。 LOREM * 现在是7页\一共有36页\编辑于星期五 01 分配工作 03 构建分工协作体系，提高效率和工作质量。 02 确定权力与责任关系，促进沟通与协调。 04 培养组织能力 3.1.2 组织的职能 * 现在是8页\一共有36页\编辑于星期五 * 现在是9页\一共有36页\编辑于星期五 LOREM?IPSUM 广告组织是广告经营活动的机构，广告组织系统是由在广告传播过程中承担不同职能的专门机构所组成。 3.2.1 广告组织系统的构成 * 现在是10页\一共有36页\编辑于星期五 Aaker和Myers（1996）的观点 * 现在是11页\一共有36页\编辑于星期五 本书的观点 * 现在是12页\一共有36页\编辑于星期五 3.2.2 广告主 广告主（advertiser）是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的一个主体，是广告信息的发出者。广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人。 * 现在是13页\一共有36页\编辑于星期五 企业设置广告部门的作用 迅速了解市场动态 有利于企业开展促销活动 有利于广告活动更好地围绕 着企业的战略目标 有利于保守商业秘密 * 现在是14页\一共有36页\编辑于星期五 公关宣传型 01 销售配合型 02 营销管理型 03 我国企业广告部门的分类 * 现在是15页\一共有36页\编辑于星期五 * P* 3.2.3 广告公司 * 现在是16页\一共有36页\编辑于星期五 广告公司的概念 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司三类广告公司。 LOREM * 现在是17页\一共有36页\编辑于星期五 01 02 03 公告代理公司 广告制作公司 媒介购买公司 广告公司的分类 * 现在是18页\一共有36页\编辑于星期五 广告代理公司 广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构，一般又可根据规模大小分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。 综合型的广告代理公司，为广告主提供全方位的广告代理服务，包括产品的市场调查和研究、广告战略的策划与执行、广告计划的具体设计与制作，广告媒介的选用与发布、广告效果的跟踪与反馈等一系列的活动。它还能为广告主提供信息咨询、企业形象设计、大型公关活动等战略层面的服务和建议。 * 现在是19页\一共有36页\编辑于星期五 专项服务型广告代理公司的广告经营范围较狭窄，服务项目较单一，一般不承担广告运作的整体策划和实施。但它能满足特定广告主的特殊需要，具有一定的专业优势，同时顺应了广告专业化分工的趋势，有利于广告专业水平的提高。 * 现在是20页\一共有36页\编辑于星期五 同学们说一下4A公司的概念 * 现在是21页\一共有36页\编辑于星期五 LOREM?IPSUM 广告制作公司一般只提供广告设计与广告制作方面的服务。由于广告制作业务的专业性，广告制作从一开始就与广告代理分离，成为独立的广告业务服务机构。 广告制作公司最大的优势就在于它设备的精良和人员技术的专门化。 公告制作公司 * 现在是22页\一共有36页\编辑于星期五 媒介购买公司 媒介购买公司的主要职能，是专门从事媒介研究、媒介购买、媒介策划与实施等与媒介相关的业务服务。它是早期广告代理中媒介代理职能的一种延续，又是适应现代广告业与广告市场变化的