市场调研计划书12篇.docxVIP

《市场调研计划书》市场调研计划书（一）：一、调查目的 1、了解潜在客户规模及分布状况。 2、透过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者 xx 业务的需求和价格定义水平。 3、给公司技术申报带给科学、客观数据。 4、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。 5、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。二、调查对象 1、上班人群 2、校园附近的人群（透过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位） 三、调查资料 1、需求市场调查消费者偏好 购买决策购买行为 ④价格支付潜力 ⑤购买人群 2、产品自身状况调查 3、竞争市场调查 ①主要竞争对手 ②各竞争对手优势、劣势 4、xx 业务市场调查的重要性四、搜集信息 1、消费者的购买意向 2、不同领域消费者的需求 3、了解各个类似业务的竞争状况 4、消费者对产品的要求五、制定抽样计划 1、实施分层抽样 a、以所属领域特点为分层标准 b、按比例抽取一个样本量为 500 的样本2、样本要求 a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作 b、家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查 c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具 六、设计问卷 透过对xx 业务市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。七、调查进度 第一阶段：初步市场调查 1 天第二阶段：制定计划 2 天 审定计划半天 确定修正计划半