第八章品牌产品创意第一讲大学—人生发展的新阶段.pptVIP

 第八章 品牌产品创意 第一页，共二十二页。 1、产品与品牌 （1）产品 产品是为了满足人们的某种需要，在一定时间和一定技术条件下，通过有目的的生产劳动所创造的物质资料，它是物化劳动和活劳动在生产过程中所凝结的劳动成果。 一、现代品牌概论 第二页，共二十二页。 核心产品：提供满足消费者需要的效用和利益。----海尔产品 有形产品：即核心产品借以实现的形式，消费者需要的是具体产品形式。 ----电冰箱 附加产品：指消费者在购买产品时所得到的附加利益和服务。----真诚到永远 产品三个层次 第三页，共二十二页。 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。 （2）品牌 迪斯尼品牌 第四页，共二十二页。 动画片—小美人鱼 床上----产品 第五页，共二十二页。 中国电视文化十大品牌 ??? 中央电视台：中国第一传媒 凤凰卫视：华语媒体的先锋?湖南卫视：中国最具影响力的电视娱乐品牌 ?长沙电视台政法频道：用品牌领跑的都市媒体 中央电视台春节联欢晚会：好一道年夜大餐?中央电视台《同一首歌》：时代传响同一首歌? 第六页，共二十二页。 湖南卫视《超级女声》： 电视娱乐节目品牌的先行者