第二章旅游市场营销环境.pptVIP

第六十二页，共七十五页。 国际上通常把60岁以上的人口占总人口比例达到10％，或65岁以上人口占总人口的比重达到7％作为国家或地区进入老龄化社会的标准。 第三十页，共七十五页。 人口发展趋势对旅游营销的影响 随着科学技术的发展，世界人口老龄化，特别是主要旅游客源国的人口老龄化趋势有增无减。资料显示，欧洲已有四分之一的人口超过65岁，预计到2025年，全世界65岁以上的人数将增加四倍，退休人口将占全世界总人口的40%。预计今后相当长时间里，中国老年人口将以年均3%至4%的速度增长，且成为21世纪人口老龄化最快的国家之一。据预测，到2040年，中国老年人总数将达到4亿人，超过法国、德国、意大利、日本和英国目前人口的总和。 第三十一页，共七十五页。 国际老年人旅游市场已经形成，在美国度假旅行80%是55岁以上的人。旅游市场营销者应审时度势，制定老年人旅游市场开发战略，推出适合老年人需求的各种旅游服务项目。 第三十二页，共七十五页。 （二）地理环境因素 地理因素既直接影响旅游市场营销，又间接影响国家的社会与文化。所以旅游市场营销，不能忽视地理因素。 a地理环境对旅游客流移动规律的影响 b地理环境对旅游者旅游动机的影响 第三十三页，共七十五页。 5、自然环境 自然旅游资源直接影响旅游产品价值 环境污染日益严重 政府干预不断加强 绿色营销、