第二章　营销环境分析.pptVIP

* * 第二章　营销环境分析 银行营销学 * * 第一页，共三十五页。 第一节 市场概述 市场的内涵 市场是商品交换的场所 市场是商品营销关系的总和 市场是所有购买者的集合 市场的功能 交换功能 分配功能 服务功能 配置功能 银行营销学 * * 第二页，共三十五页。 金融市场的特点、构成及功能 金融：指资金的融通，即资金的信贷关系 融资的形式有：直接融资和间接融资 个人 企业 政府 外国机构 资金盈余单位 个人 企业 政府 外国机构 资金短缺单位 银行及银行金融机构 间接融资 银行及银行金融机构 直接融资 储蓄/投资 合约 贷款 合约 有价证券 资金 资金 有价证券 金融市场：指资金融通的场所或进行金融商品(即金融资产)交易的场所。 银行营销学 * * 第三页，共三十五页。 金融市场的特点 交易对象为金融资产 交易方式表现为以借贷方式为主 交易价格表现为资金的利率 交易目的表现为让渡或获得资金的使用权 交易场所具有非固定性 银行营销学 * * 第四页，共三十五页。 金融市场的构成 主体：企业、政府、金融机构、居民 客体 按权利的标的物：票据和证券 按索取权的性质：股权证券(股票)和债权证券(债券) 按发行期的长短：短期的、中长期的、永久性的 媒体 金融市场的价格 银行营销学 * * 第五页，共三十五页。 金融市场的功能 提供资金融通便利 提供价格发现机制 提供资金优化