第二讲新闻传播的要素组合.pptVIP

启示：大众媒体并非在社会真空中运作，而是复杂的社会关系网的一个切入点（input），并且要与其他思想、知识和权力源进行竞争。 第三十页，共六十三页。 B.第一代虚拟社区受众：以话题为中心的“群集”（圈式结构） 第三十一页，共六十三页。 主要指向互联网中的第一代虚拟社区，一开始是以“新闻组”这种技术为平台，之后BBS成为主要的社区平台。（新闻组、BBS） 特点： （1）从地域上的共同性转向意识、行为及利益的共同性； （2）社区有一个明显的边界（边界由社区的进入机制决定），加入某个社区会有明显的行为标志，如要在社区注册、有社区名称； （3）人们的互动是通过“话题”来进行的； （4）有较为明确的身份意识，集体交往比较多，有助于社区的归属感的形成，易于形成群体。 第三十二页，共六十三页。 C.新兴社会网络的受众：关系链条上的“关系”群（链式结构） 第三十三页，共六十三页。 主要指SNS网站、豆瓣、即使通信等的用户关系。 特点： （1）没有明确的边界，互动不需要通过话题，而是通过某种方式所形成的关系链条，如“标签”功能（建立在内容的联系上）、“好友”功能（建立在人际关系的认同上），社区就是靠这些“链条”和“纽带”来产生，编织出复杂的社会社会关系网络； （2）社区是动态的，不断扩展的，多变态势； （3）相对灵活、松散，成员的集中交往不多，更多的是一对一之间