国际市场营销学第二章企业进入国际市场的方式.pptVIP

1.许可证合同 定义：企业在一定时限内将其工业产权（专利、技术或商标）的使用权转移给国外另一家企业，并得到许可费或其他补偿。许可证合同的核心是无形资产使用权的转移 主要应用在技术贸易领域 第二十六页，共七十七页。 许可证合同 优点：对于许可方来讲 （1）充分利用知识产权的获利能力； （2）避开贸易壁垒，作为产品出口转换形式的最佳途径。 ； （3）无需投资，风险较小,可以迅速进入目标国家的市场。 对于被许可方来讲，有利于被许可企业直接取得生产的专门技术和产品的商标或品牌，不需要从头做起。 缺点：（1）必须具备一定的条件。并非任何企业或任何技术都能进行许可证贸易。 （2）许可方对目标国家的市场经营难于控制。 （3）被许可方可能会成为竞争对手 第二十七页，共七十七页。 许可证合同 形式 独占许可 排他许可 普通许可 区分许可 交叉许可 许可证合同中的控制问题 1、对所授工业产权的保护问题； 2、对授权生产的产品质量水平的控制问题 第二十八页，共七十七页。 GE能源集团在中国的许可贸易 齐鲁石化 南京化学 金陵石化 镇海炼油 GE集团 气化技术 第二十九页，共七十七页。  2.特许经营 定义：企业在一定时限内将其工业产