庄贵军-营销管理（第3版）51 产品组合与相关的营销问题.pptxVIP

企业发展战略、产品组合与相关的营销问题 庄贵军 博士营销学教授西安交通大学管理学院 产品组合与相关的营销问题 一般情况下，企业不止经营一种产品当企业经营多种产品时，就有产品的组合问题 企业需要考虑企业应该经营多少产品，应该经营哪些产品，应该淘汰哪些产品，产品之间应该有怎样的关系这实际上不只是一个营销问题，更是一个发展战略问题 企业的发展战略：波士顿矩阵法业务增长率高低相对市场占有率高低明星问题金牛狗选择有前途者其余退出收获或退出 企业的组织结构 庄贵军版权产品组合的概念产品项目产品线产品组合一种能够和企业所提供的其它产品相区别的独特的产品和服务要素组合一组密切相关的产品项目企业所出售的所有产品的构成 庄贵军版权产品组合宽度：不同产品线的多少长度：产品线的平均深度深度：每一条产品线品种（version）的多少产品组合 - 所有这些要素的集合关联度：一致性程度 庄贵军版权吉列的产品线与产品组合 Blades and Writing razors Toiletries instruments Lighters Mach 3 Series Paper Mate Cricket Sensor Adorn Flair S.T. Dupont Trac II Toni Atra Right Guard Swivel Silki