广告规则及其管理.pptVIP

* 广告策划与管理 淮海工学院经济管理系 王祥翠 第一页，共二十页。 第十章 广告规则与管理 第二页，共二十页。 10.1广告规则的重要性与基本要求 1.广告规则：是广告法规与广告行业自律（广告职业道德规范）的总称 2.广告法规与广告自律的区别 产生的基础不同 特征不同 效果不同 3.广告法规与广告自律的联系 广告自律只能在广告法规的指导下制定，不能违背广告法规的条例 基本目的一致，相辅相成 广告自律也有惩戒条文 一、广告规则的内涵 第三页，共二十页。 10.1广告规则的重要性与基本要求 二、广告规则的重要性 1.广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有力保障 2.广告规则有利于促进市场经济的发展与生产目的的实现 3.广告规则有利于市场的净化 4.广告规则有利于促进精神文明建设 第四页，共二十页。 10.1广告规则的重要性与基本要求 1.提倡与保护真实、真诚、真心、真情的广告，打击无中生有的虚假广告 虚假承诺、品质虚假、功能虚假、价格虚假、证明虚假 2.提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌恶的广告 3.要大力维护公平竞争原则、反对和制止不正当竞争的广告 三、广告规则的基本要求 第五页，共二十页。 10.2广告法规 1.明确规定广告法只调整商业广告活动，规定了商业广告活动的主体 2.明确