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关于市场营销中的品牌广告分析 摘 要 广告是一种宣传手段，通过媒体向公众传递信息的一种模 式，它与人们精神生活紧密相连。品牌广告出现的直接目的则是为 了提高品牌市场的市场占有率，其中涵盖了一定的文化特质。本文 主要探析品牌广告在市场营销中不同层面的分析。 关键词 品牌广告 市场营销 分析 品牌化经营，做的就是让消费者从心里依赖此产品并且能够产生 购买动机，广告的宣传和营销模式就尤为重要。市场竞争越来越激 烈，在市场营销中，想要打造独一无二的品牌广告则是要树立品牌 化的经营产品模式。并且也要随之提高产品的质量和其服务意识， 品牌的形象才会因此产生。 一、品牌广告与市场营销 品牌广告是为提高品牌市场占有率，确定在消费者心中品牌地位 间接树立产品品牌形象。其中最基本的要点则是：“广告最主要的 目标则是为了塑造品牌服务，力图使品牌具有并且维持一个高知名 度的名牌形象，从长远的高点看到，一个好的品牌形象需要广告去 力求维护到底，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。品牌之间的 同质性增大，就会相对减小同类产品的差异性。消费者在进行品牌 选择的时候理性的概念就存在的很少。所以，强调产品的具体功能 还不如增强产品的形象。“实质利益+心理利益”是消费者购买时候 所追求的，广告形象的模式也是根据某些消费者的心理需求来决定 的，品牌形象也是在产品和企业之间，企业的形象也会在无形中渗 透进去。所以企业形象也要与品牌形象的推广和延伸所对应，实现 特定广告目的也因此达到了，还能在消费者心中产生信赖，体现威 望。 市场营销的公认定义是：营销是创造、沟通与传送价值给顾客， 及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能 与程序。市场营销的观念可以分为六种：“生产观念，产品观念， 推销观念，市场营销观念，客户观念和社会营销观念。关于市场营 销的策略：企业要以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量 以及购买力的信息以及商业界的期望值，有计划的组织各项经营活 动，通过相互协议一致的产品策略、价格、渠道、促销等策略，为 顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。 品牌广告的市场销售模式：第一种是功能诉求模式；这种模式主 要针对医药产品、保健品、家电类产品；主要考虑的是其功能因素。 从消费者的心理来看，最重要的则是便利和功效。也就是说，企业 把广告宣传打的再好，消费者买的东西不像宣传中的那样，很容易 失信于消费者。这就说明，企业宣传产品的同时要从实际出发，广 告宣传要适应消费者的期望需求。第二种是情感占位销售模式；商 家往往想获取的则是消费者的心理感受，同类产品没有出现在消费 者眼前的时候，要及时抓住消费者的心，让消费者产生心动的感觉 都来自企业的第一次广告宣传。如果广告宣传效果好，那么产品广 告就成功一半了。比如那句大街小巷都在流传的宣传语：“今年过 节不收礼，收礼就收脑白金”搅动了亿万中国观众的心，它独特的 广告宣传语也让观众在心底刻下很深的记忆，也符合中国传统的送 礼和孝敬父母的习惯。又比如：1999年5月9日，我国南斯拉夫大 使馆被北约轰炸，非常可乐在营销模式上就非常好的抓住当时的社 会情形，打出一种“泄愤”方式的广告标语，随之收获的则是消费 者对企业的好感和在市场上的占有率。销售促进模式是第三种方 案：以销售促进的方式来进行产品广告宣传；也使企业在广告标语 构思上最费尽心思。最为有促销广告模范的则是郭冬临代言汰渍洗 衣粉那句让观众铭记于心且家喻户晓的广告词：“洗衣服用汰渍， 汰渍只用两块五”。所以，对于所宣传的促销广告，一定达到说到 做到，不能存在有欺诈消费者的心态，才能树立良好的品牌形象。 二、品牌广告在市场营销中的地位 1.文化地位 广告创作的思想来源都来自产品的文化品质。产品的品质和其文 化都是天生自带的。任何产品在生产制作的过程中都蕴含着丰富的 文化特质。人们的文化积累则是一个产品的形成，因为产品里面体 现着各个层面的文化功能。如产品的投放市场、产品的营销策、公 关模式、产品的设计者等都形成在了一个品牌广告上。对于品牌广 告来说，它的最佳取向则是挖掘它产品的文化内涵并且给揭示出 来。从而让消费者在某种程度上也有一种文化认同感。品牌广告有 它独特的文化品质才能称之为是品牌广告。好比“海尔兄弟”的品 牌广告，其中一句关键的宣传词为“真诚到永远”刻画出来海尔企 业文化的内涵和核心，广大消费者的信任和真诚的情感也被这句宣