广告信息传播的知觉基础.pptVIP

* * Ｃ．颜色恒常性 在不同的照明条件下，同一件物品反射到你眼中的光有很大变化，但它们的颜色看起来好像没有改变，这是颜色的恒常性。 第三十一页，共七十六页，2022年，8月28日 * * 2、知觉的分类与推论 （1）知觉分类 知觉分类是大脑把离散的知觉信息加以整合，并跟长时记忆中保存的经验作比较，确认它是过去经验过的某一类事物。 特征策略（无氟冰箱广告） 跟从策略（范例策略） 区别策略（七喜汽水） 第三十二页，共七十六页，2022年，8月28日 * * （2）知觉推论 知觉推论是根据感觉线索对客体做出某种结论 For the sharpest knives 第三十三页，共七十六页，2022年，8月28日 * * 色彩策略 价格策略 名人策略 位置策略 CIS战略 第三十四页，共七十六页，2022年，8月28日 * * 3、个体自身因素对知觉的影响 经验因素 动机因素 价值因素 兴趣因素 情绪因素 第三十五页，共七十六页，2022年，8月28日 * * 双眼竞争实验 墨西哥人和美国人对十对画面优先感知的结果 美国文化 墨西哥文化 合计 墨西哥（男）6人 墨西哥（女）6人 美国（男）6人 美国（女）6人 44