网店数据化运营：选品引流优化核算（微课版第2版）_课件 数据化运营——第6章 网店SEO优化.pptx

数据化运营第6章 网店SEO优化 CONTENT目录任务一 淘宝SEO的解读任务二 宝贝标题的优化任务三 宝贝上下架时间的优化 任务一 淘宝SEO的解读 认识淘宝SEO了解影响宝贝排名的因素知识目标能力目标能够找出影响宝贝排名的因素能够依据影响宝贝排名的因素来优化宝贝排名学习目标 淘宝SEO的解读一、淘宝SEO优化的定义搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），它是指通过改进网站搜索引擎的关键词自然排名来获取更多流量，进而达到网站建设和销售的目的。淘宝SEOSEO优化淘宝卖家通对淘宝排名的规则研究，对宝贝的标题、类目、商品属性、商品详情以及上下架时间等进行优化，使得宝贝更加符合平台的规则，进而来获得较好的搜索排名，通过靠前的搜索排名来较多的搜索流量，即淘宝搜索优化。 二、影响宝贝排名的因素淘宝SEO的解读排名规则淘宝反对通过各种不正当手段对搜索结果进行影响的行为，并将给予严厉打击。淘宝有权对卖家的违规行为和作假情况进行统计，并根据卖家的相关记录调整其商品在搜索结果中的排名。淘宝搜索排序的目的是帮助客户找到最满意的商品。网店经营情况、商品价格与信息等都可能会对搜索结果产生影响淘宝有权根据多变的业务情况，采取灵活的解决方案，对商品排序与搜索结果进行持续的调整与改善。排名手段淘宝特权网店及商品信息 二、影响宝贝排名的因素淘宝SEO的解读排名规则淘宝平台也给出了几项包括但不仅限于此的排名下调情形，如图6-1所示。卖家需结合淘宝平台公布的规则，对影响权重的商品指标和网店指标进行优化。排名下调的情形（包括但不限于） 二、影响宝贝排名的因素淘宝SEO的解读1、影响搜索权重的商品指标 商品的标题关键词、类目、属性这三大相关性与商品的搜索排名密切相关，因为买家在淘宝进行搜索时，搜索引擎就会根据不同卖家为商品设置的标题关键词、类目、属性进行商品匹配，从而决定把哪些商品推送到用户眼前。卖家分析商品标题关键词时，可以从商品的自身特点出发，将这些特点分为商品名称、行业、功能、品牌、型号等相关方面，寻找这些相关方面的代表关键词。然后卖家再根据用户对这些关键词的搜索热度选择最相关的。卖家在发布商品时，属性要尽量填写完整、准确，更有利于搜索展现，同时也能进一步配合搜索引擎将关键词精确匹配到网店商品。淘宝SEO的解读二、影响宝贝排名的因素相关性 主图点击率也是影响搜索排名的因素之一。卖家在设计主图时，在确保满足淘宝平台基本要求的基础上，以创意的方式突出商品卖点，同时也可以添加一些吸引用户点击的“诱惑因子”，使自己的商品比同类商品更具有诱惑力。“诱惑因子”可以传达商品的价格优惠信息，也可以传达商品的质量保证信息，总之就是要吸引用户，使其产生点击的欲望。淘宝SEO的解读二、影响宝贝排名的因素主图点击率 收藏量是指统计周期内收藏该网店宝贝人数。收藏量是一个网店热度的标准，收藏的多少可以动摇买家购买的欲望。在同类网店中收藏量高的网店往往曝光量高于其他同行。优化宝贝收藏有礼收藏网店宝贝送淘金币客服引导淘宝SEO的解读二、影响宝贝排名的因素宝贝收藏量 宝贝转化率是指所有到达网店并产生购买行为的人数和所有到达网店的人数的比率。转化率=（产生购买行为的客户人数/所有到达网店的访客人数）×100%高的宝贝转化率直接影响着宝贝的搜索排名宝贝详情页宝贝评价客服淘宝SEO的解读二、影响宝贝排名的因素宝贝转化率 二、影响宝贝排名的因素淘宝SEO的解读2、影响搜索权重的网店指标客户保障服务DSR动态评分网店DSR 动态评分是指在完成交易后，买家对宝贝与描述相符、卖家的服务态度、卖家发货的速度、物流公司的服务4项指标进行评分网店动态评分客户保障服务、七天退货、交易约定类服务加入客户保障服务不仅能让宝贝的排名靠前，还能有效地提高网店转化率。相比没有参加消保的网店商品，买家会更青睐购买有保障的商品。客户保障服务 二、影响宝贝排名的因素淘宝SEO的解读DSR动态评分高于同行均值的DSR动态评分更能获得买家的信任，提高潜在的成交转化率；相反，则容易引起买家对网店的宝贝质量、物流速度、服务水平等多方面的质疑，导致客源流失。较高的DSR动态评分较低的DSR动态评分 二、影响宝贝排名的因素淘宝SEO的解读客户服务保障客户保障服务为基础消保服务，而7天无理由退货为特色消保服务,卖家可以根据网店情况自愿参加。交易约定是指卖家在加入客户保障服务的基础上，就其经营的商品或其服务自愿为买家提供承诺服务。加入客户保障服务不仅能让宝贝的排名靠前，还能有效地提高网店转化率。加入淘宝服务 任务二 宝贝标题的优化 认识标题的关键词了解宝贝标题的制定的方法知识目标能力目标能够找出宝贝标题的关键词能够合理的对宝贝标题进行制定学习目标 宝贝标题的优化一、认识标题的关键词卖家在撰写商品标题