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附件10：论文（设计）管理表一 昌吉学院美术系本科艺术设计专业毕业设计开题报告 设计题目 “雅兰卡”Ya Lenka 化妆品系列包装设计 系（院） 美术系 专业班级 B0802 班 学科 艺术设计（平面） 姓名 马丽 姓名 学 生 指导教师 学号 0825821026 职称 一、选题的依据 内容包括：选题的来源及意义，国内外即成项目调研与分析，本选题的研究目标、 内容创新点等。 （撰写要求：宋体、小四号；报告方式：电子课件。） 选题的来源及意义： 化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，借用犹太人的一句话： “女人和孩子的生意是最好的商机！” 世界各地和各族人民都使用化妆品。尽管由于文化习俗不同，人们把自己打扮得更 具魅力的方法也不同，但是一些护扶用品以及美容的办法却世世代代流传下来。随着社 会的进步发展，化妆品也日益成为人们日常活动中不可缺少的物质。化妆品对于保护人 体皮肤的健康，具有重要的不可轻视的作用。 被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过 20 多年的迅猛发展，现今已经取得了前 所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20 多年里，中国 化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先集团化经营，全行业形成了一 个具有初级规模极富生机活力的产业大军。 项目调研与分析： 当一个品牌是你朝夕相处时，你并不会过于关注它的标志是否漂亮与否。就算有时 你改得更加漂亮，消费者也一时难以接受，心理上要有一个磨合期才能最终接纳产品的 新形象。玉兰油标志的这次改变，粗看好象所用元素差不多 （就算你用过这种产品，但 如果不是两个标志摆在一起，你甚至可能不会发觉它的改变，这至少说明这个标志已经 成功一半了，继承了原有标志的宝贵资产——形象信赖），但细看发觉他们确实是做了非 常多的工作。 玉兰油标志从图案上看圆形轮廓采用了字母O 的形状，这一步使图案与文字虽然分 离但仍然取得联系。我认为这个设计最大的挑战就是这个女性的面孔——你如何让这个 面孔获得不同国家的人的认同及感觉亲切？我相信他们在这一点上花了不少功夫，图中 的女性面孔，神情更象是林黛玉式的，但面部轮廓又略倾向于欧美女性的特征，而嘴唇， 又倾向于非洲——至少不是东方女性的感觉。 色彩上：玉兰油的包装大部上都是以黑色跟白色搭配为设计主色调。 图形上：从图形上分析研究玉兰油包装上应用的流线感的设计风格占有一定的比例关系 （从这方看，在以往的化妆品设计中，它的设计有了些小突破）。 本选题的研究目标： 从以下四个方面进行着手 1. “雅兰卡”品牌设计，主要是对标志及标准字的设计。 2. “雅兰卡”化妆品包装设计（包装设计分为“柔肤水、乳液、隔离霜、粉底 液、散粉、唇彩、睫毛膏、眼影、腮红”进行套装和单独包装的中档次的设计。） 3.招贴设计（招贴设计是对“雅兰卡”品牌的宣传。） 4.对宣传册、卡片等进行设计。 内容创新点： “雅兰卡”的包装设计主要是在视觉上引入东方文化的含蓄、典雅中融入西方文 化的浪漫、奔放的设计风格和理念，突破传统思维模式，融合新时代、新世纪、新品牌的 雅兰卡化妆品，突出图像效果。而我在此次毕业设计中，是向顾客传达一种简单、 清爽、舒服的视觉感受。它更是一种文化的互动，一种文化的延续。化妆品包装盒 子选用的是硬质纸张加工处理，保护 内有的化妆品，同时减少运输途中的震动。外 包装的颜色选用白色、粉色、米色进行包装设计，让传统的化妆品多了几分优雅、 文化的气质。 二、采用的表现手段及方法 （撰写要求：宋体、小四号）。 “雅兰卡”品牌化妆品包装设计是以化妆品包装设计为主，以品牌招贴、宣传册、 手提袋为辅助设计。 1. “雅兰卡”品牌设计，主要是对标志及标准字的设计。 2.化妆品包装：（10 种不同款式化妆品分类进行设计包装，其中有 3 套套装） 是对化妆品配选。 3.品牌招贴：（4 张）宣传“雅兰卡”化妆品品