目标信息流广告客户识别.pptx

目标信息流广告客户识别 学习目标知识目标能力目标了解目标信息流广告客户识别策略了解信息流主动推送机制了解信息流推广计划的运作流程能够掌握目标信息流广告客户识别步骤能够掌握信息流推广计划的运作流程 1、目标信息流广告客户识别策略 我们可先根据职业将人群分类，然后再针对每一类人群进行分析。 以招商加盟为例，我们根据职业将人群分为六类“老板副业、行业小夫妻、上班族、创业大学生、辣妈、退伍军人”，然后再分别针对每类人群进行详细分析。 1、目标信息流广告客户识别策略 明确了人群分类后， 下一步便是针对每类人群进行需求分析。 以退伍军人为例，他们最大的需求就是“解决就业问题” 和“解决收入来源”。我们在制定营销目标时就是需要帮助他们快速挣钱。以上班族这类人群为例，他们可能收入不高，但消费却大于收入，在需求上可能更倾向于 “让生活更好”，我们在制定营销目标时就是需要帮助他们合理规划消费。后续的投放定向、受众定向、创意撰写、落地页设计等，都是需要根据目标人群的需求去制定。因此，前期做好人群分析，后期才能取得良好的推广效果。 2、信息流主动推送机制 信息流主动推送机制则是在用户意图不明确的情况下主动推送，所以在时间及精度等的要求上更高。 如果想实现精准推广，就需要我们为产品描绘清晰的用户画像，这样可以一方面帮助