电子商务市场概况.pptx

1.2.1 电子商务发展概况 PREFACE在“互联网+”战略、“大众创业、万众创新”的推动下，我国电子商务发展迅猛，2016年网络零售额5。16万亿元,关闭增长26.2%，位居世界第一。消费成为经济增长首要动力，同时引发了新的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，为创新创业提供了新舞台，成为经济发展新的新引擎、新动力。序 言 CONTENTS目 录01产业蓬勃发展02企业多元化发展03发展机遇与挑战04消费习惯改变 01产业蓬勃发展网络零售占比持续扩大行业热点纵深发展 我国电子商务产业蓬勃发展2015年5月7日，国务院发布了《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》(国发〔2015〕24号)，被业界称为“新二号文”。这是2005年以来，国家层面出台的又一部促进电子商务发展的纲领性政策文件，旨在消除束缚电子商务发展的机制体制障碍，进一步发挥电子商务在培育经济新动力，打造“双引擎”、实现“双目标”。在“互联网+”战略、“大众创业、万众创新”的推动下，我国电子商务发展迅猛，不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，为创新创业提供了新舞台，而且电子商务正呈现与制造业、实体经济深度、广泛融合，实现高效、低成本的生产要素的流动与配置，推动服务业转型升级，催生新兴业态，成为经济发展新的新引擎、新动力。 网络零售占比持续扩大2016年中国网络零售交易额达5.16万亿元（人民币，下同），同比增长26.2%，是同期中国社会消费品零售总额增速的两倍有余。其中，实物商品网络销售交易额近4.2万亿元，占同期社会消费品零售总额逾八分之一，占比较2016年同期提高了近2个百分点。从增速来看，我国电子商务增速依然强劲，是GDP增速的近4倍。从市场结构来看，B2B仍然占主导地位，网络零售占比持续扩大，B2B服务商不断寻求盈利模式的多元化探索，从单纯信息撮合向在线交易不断演进。网络零售市场持续升温，行业进入兼并整合期，巨头企业通过收购、兼并等资本投资方式，迅速对新市场、新业务领域的渗透，同时不断拓展新的业务线。 2016年中国进出口跨境电商（含零售及B2B）整体交易规模达到6.3万亿。至2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿。电商国际化2016年农村网购市场规模达4823亿元，同比增长36.6%，预计2017年全年将突破6000亿元。电商农村化服务电商化2015年9月，国务院办公厅印发了《关于线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，极大地推动了线上线下的协同发展。行业热点向纵深发展 02企业多元化发展B2B市场现负增长增速企业竞争点面结合网络零售市场转型升级 企业多元化发展B2B市场增速现负增长上半年受宏观经济下行影响，B2B电商服务商营收市场整体增速出现负增长。各主要服务商中，除阿里巴巴外，环球资源、焦点科技、慧聪网等在营收和净利润两大指标上都出现了不同程度的负增长。。。网络零售市场转型升级2015年上半年中国B2C网络零售市场，天猫排名第一、京东名列第二、苏宁易购位于第三。各电商纷纷开拓新业务如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等，不断最终加固自身“地盘”。网络零售市场正在从“增量”增长向“提质”增长转型升级。农产品电商形成了“两超—多强—小众”的寡头竞争格局。目前，国内的冷链物流问题，仍然是制约农产品电商快速发展的瓶颈。农产品电商寡头竞争促销常态化。电商们拉长战线在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌的同时，增强用户黏性，为年终冲刺准备。并购整合活跃。网络零售市场持续升温，行业进入兼并整合期，巨头企业通过收购、兼并等资本投资方式，迅速对新市场、新业务领域的渗透。企业竞争点面结合 03消费行为继续改变购物行为从PC向移动端迁移人均年度网上消费近万元“双11”彰显巨大消费潜力 2015年上半年，平均每个网购用户在网上消费4302元，预计全年人均网购消费有望达到9000元，较2014年网购消费多支出增加近16%。人均年度网上消费近万元2016天猫双十一当天交易额超1207亿元 无线成交占比近82%“双11”彰显巨大消费潜力购物行为从PC向移动端迁移随着智能手机、平板电脑的普及，4G网络环境的日渐优化，电商巨头移动端的布局，用户移动购物习惯逐渐成熟。2016年中国移动网购交易规模达到44726亿元，同比增长121.6%。用户消费场景使用习惯的转移及移动端自身具有的特点，使得移动端成为消费者网购普遍途径。消费习惯继续加速改变 04发展机遇与挑战　加快与传统产业融合发展 电子商务激活新兴服务业态 从国内市场走向全球市场 传统企业加大利用电子商务优化采购、分销体系，拓宽能源、化工、钢铁、药品、林业等行业电子商务应用领域，提升企业经营效率。电子商务激活新兴