媒体形式推介及投放建议.pptVIP

媒体形式推介及投放建议;;;;媒体选择;几种常见媒体的简要介绍;1.公交车身广告;优势 1、公交车媒体发布面积大，视觉冲击力比较强，具有移动性，作为户外广告的一种，媒体到达率最高（74%）。是性价比比较高的户外媒体。 2、尤其在中小城市，市中心比较集中，选取优质路线投放，可取得不错的效果。 3、可以根据公交车途经线路的地理属性，进行有针对性的选择，可重点影响目标人群（例如，途经建材中心、商业圈、高档住宅区等） 4、因其可见性和移动性，适合为渠道打气。 劣势 1、载体档次略低。 2、在大型城市投放时，受预算费用制约，路线及数量都受到制约，覆盖范围有限。 3、涉及到较高的制作费，不适合3个月内的短期投放。;1、在中小型城市投放时，可以选择2-3条优质路线，每条路线2-3台车，基本可以覆盖城市的重点区域。 2、在大型城市投放时，可以采取巴士百变的形式，选择目标线路20—60台车，在春、秋两季配合活动集中投放，因投放量多，可以在短期内产生比较好的效果。但因为百变形式费用较高，长期投放不现实，仅限于1-3个月的短期投放。 3、因每个城市政策不同，有的城市公交车身发布面积很小，有的城市发布面积则很大，有着比较强烈的视觉效果。因此在选择时要考虑发布面积和效果，直接关系着媒体的性价比。 4、因覆盖范围有限，可以做精准投放，要充分考虑想要影响的目标人群（例如建材中心、商业圈、高档住宅区等） ，从而更