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高职广告专业发展现状及对策研究分析的探究和实践经验分享 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：高职广告专业发展现状及对策研究分析 2 一、重庆广告行业发展现状分析 2 (一)重庆广告行业发展空间巨大 2 (二)重庆广告行业由粗放型转向集约型发展 2 (三)重庆广告行业需要技能型人才 3 二、重庆市高职广告专业发展现状 3 (一)广告人才培养和市场需求脱节 3 （二）广告人才培养模式老旧单一 4 (三)广告人才培养缺乏有效工学结合机制 4 三、高职广告专业工学结合人才培养的对策分析 5 (一)政策背景分析 5 (二)具体对策分析 5 文2：实习报告广告专业 7 1. 由美术构成并且有一定的水准。 8 2. 文字方面朗朗上口，简洁有利。 8 3. 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 8 3.要有结构内容，否则无法成立。 9 1.消费者:解决消费者问题 9 3.竞争对手:在市场上的同类竞争。 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 正文 高职广告专业发展现状及对策研究分析的探究和实践经验分享 文1：高职广告专业发展现状及对策研究分析 一、重庆广告行业发展现状分析 (一)重庆广告行业发展空间巨大 重庆直辖10年来，广告人紧紧依靠直辖效应，不断开拓创新谋求自身发展，机遇和勤奋将重庆广告业推上了一个新的发展阶段。全市广告经营单位由直辖前的739户，增至3284户，增长了344%，从业人员由10510人，增至27280人，增长了160%，广告经营额由4.005亿增至27.89亿，增长了597%。随着重庆广告业综合整体实力的增强，产业地位也得到明显提升，在省级排序中，由直辖前的19位，跃升到前10位，在西部处于领先水平。[1]但是，横向的看，2006年重庆市广告收入为27.89亿元。而同年，北京、天津、上海、广州四地的广告收入分别为223.79亿元、52.79亿元、266.47亿元和234.62亿元。重庆的27.8亿元广告收入仅相当于天津市的一半。而2006年天津市GDP为4337亿元，重庆市GDP为3486亿元。数据表明，重庆广告市场空间还很大，随着直辖市的不断成熟，重庆市广告市场的发展空间还十分巨大。 (二)重庆广告行业由粗放型转向集约型发展 目前，重庆广告行业在一个转型期，正在由粗放型转向集约型发展，这主要体现在三个方面： 1.广告行业发展正从量变到质变：重庆广告行业规模总量一直在提高，从97年的739家发展到2007年的3284多家，但规模以上的大公司却很少。全行业在激烈的市场竞争推动下，广告企业经过评定资质等级和评选10强，不断洗牌，逐步形成了一支以等级广告企业为基础，10强广告企业为龙头，代表重庆广告业素质的产业队伍。大众传媒在整合浪潮中形成了以重庆日报报业集团广告总公司和重庆广播电视集团（总台）电视广告经营中心、重庆广播电视集团（总台）广播广告经营中心的集团化经营模式。全行业从代理和发布两个层面初现集约化经营端倪。 2.行业性广告公司发展成熟：除了传统的广告领域之外，新兴的广告市场如新媒体、创意产业发展也十分迅猛。很多公司根据自身特点针对某一行业进行发展，比如在教育领域的凯特立教育策划公司，汽摩行业的红石广告，房地产行业高戈广告，体育领域的赛点体育文化公司等。 3.广告行业分工细化：传统的广告公司的经营模式一般小而全，早期广告市场由于门槛低和市场不规范，进入者从市场调研到广告设计制作甚至媒体购买都能经营。这严重影响了广告业质量的发展。近年来，唐码今朝广告专注户外媒体广告，同进广告专注报质媒体，高戈广告专注于设计领域。可见广告市场分工越来越明细。 (三)重庆广告行业需要技能型人才 从上面的分析，重庆广告市场的发展处于一个转型期，表现为公司专业化，分工具体化。从广告流程来看，调研、策划、设计、制作、执行等方面都需要动手能力强的专才，而不是理论与知识兼备的全才。重庆市广告协会公布的最新统计资料显示，全市近两万名广告从业人员中，毕业于专业广告院校的人才很少。职业认证方面，只有1000多人获得了广告策划师职业资格证书。随着公司专业化发展，大型广告公司的形成。广告行业人才需求会倾向于“螺丝钉”式的技能型人才。 二、重庆市高职广告专业发展现状 (一)广告人才培养和市场需求脱节 相对于北京、上海等经济发达城市，重庆地区广告院系资讯欠缺、缺少相对成熟的广告环境。广告专业课程没有与市场进行接轨。广告专业学生毕业后往往反映所学不足以应付所用，在校期间欠缺高效、针对性强的实训任务。从现实情况看，对于广告教学，学生需要最为迫切的就是希望能够汲取到更多的来自广告实践一线的资