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新闻策划在规避同质化中作用的探讨和实践经验分享 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：浅谈新闻策划在规避新闻同质化中的作用 2 【绪论】 2 一、新闻同质化概念的提出和对新闻传播的影响 2 1、新闻同质化概念的提出与表现形式 2 2、新闻产品同质化对新闻传播的影响 3 二、新闻产品同质化的解决与新闻策划的异化 4 1、解决新闻产品同质化问题必须进行新闻策划 4 2、如何防止新闻策划出现异化 5 三、科学合理地运用新闻策划解决新闻产品同质化 5 1、从受众定位与细分出发进行新闻策划来解决 6 2、从新闻报道的创新上进行新闻策划来解决 6 3、通过策划新闻报道的角度、深度、强度、密度来解决 6 【结论】 7 【注释】 7 文2：战略品牌管理规避营销同质化 8 一、“清新生活”陷入营销“同质”困境 8 二、中国市场走入营销同质时代的根源 9 三、以品牌战略规划与对手形成根本区隔 10 四、靠整合品牌传播规避跟随模仿 11 五、提高管理、服务的质量和水平 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 13 正文 新闻策划在规避同质化中作用的探讨和实践经验分享 文1：浅谈新闻策划在规避新闻同质化中的作用 【绪论】 随着目前新闻市场竞争日益激烈，媒介之间的竞争也步入了同质化竞争阶段。各类媒体不管是在内容定位还是经营策略上都力图和其他媒体形成一定差异，以求得生存和发展的一席之地。本文认为，在今天媒介新闻同质化的情形下，依靠进行新闻策划，走出一条能够突出自身特色的道路，不仅仅是客观环境下，也是自发性的要求。我国的新闻策划起步较晚，相比西方先进资本主义国家有较大差距；而且随着受众需求不断地多元化和个性化发展，不进行新闻策划，不提高新闻策划的水平，将远远满足不了受众的需求，在竞争中所承受的压力就越大。本文试图对新闻策划这一个媒介行为进行分析和探索性研究，阐述新闻策划的属性和操作方法。 一、新闻同质化概念的提出和对新闻传播的影响 1、新闻同质化概念的提出与表现形式 （1）“同质化”（Homogenization）最初是一个经济学概念，主要是指产品或服务竞争到最后阶段，都会出现产品趋同，消费者很难区分产品质量的差别，这就被称作产品同质化。近来，许多学者把它引入到了媒介文化领域。北师大中文系教授蒋原伦在《媒体文化的同质化》里，虽然没有明确界定“媒体文化的同质化”定义，但给出了“类型大致相同”现象的归纳：“媒体文化的同质化是十分快速的，常常会像瘟疫般流行，例如当大陆的电视人发现我国台湾的雅嘉非常男女在此岸有市场时，立刻激起了连锁反应，地无分东西南北，台无分卫视有线，纷纷仿效，一时间从首都到地方有十数台类似的婚恋节目匆匆出笼；又比如美国的《百万富翁》这样的电视节目在中国有了他的众多的表兄弟，如《开心辞典》、《幸运52》、《超级大赢家》等等。”① （2）新闻的同质化现象主要表现两个方面：一是在内容层次上。典型特点就是：1、新闻报道和版面、频道内容的重叠和趋同；2、编辑排版手法和版面风格的重叠和趋同；3、观众读者定位的重叠和趋同。二是在报道新闻视角的层次上，即各家媒体大多从类似的角度和价值判断来播报新闻、解读新闻，给读者千人一面的感觉。 简单地说，就是媒介在新闻内容上大的结构安排和编排手法是相同的，新闻视角的切入点又大致是雷同的。媒介的基本赢利模式主要表现为通过传播新闻资讯，在受众的质和量上占据更大的份额，从而获得更多的发行利润、广告利润和信息服务利润。②在新闻内容趋同的情况下，如何更好吸引受众成为媒介首先要解决的问题。 2、新闻产品同质化对新闻传播的影响 新闻内容同质化对新闻传播造成的影响主要有两个方面。 第一个方面的影响是积极的。在同质化阶段，新闻媒介之所以频繁地上演新闻内容同质化竞争的现象，在很大程度和模仿、学习有关。在新闻市场上，后进入市场媒介和落后媒介在以领先企业为对象，学习其成功经验或者复制其成功模式，这样的举动是可行的。有效地降低自身的市场竞争风险，快速、低成本地进入市场，缩小与对方的差距，从而为在市场上站住脚跟甚至超越提供了基础。这样也迫使领先媒介不断创新，从而引领、促进新闻传播行业的发展。 第二个方面的影响是消极的。同质化所带来的负面效果体现在新闻媒介上为造成资源配置的重叠和浪费，体现在受众方面为引起受众对新闻媒介的反感。持续性、高强度的同质化会在一定程度上阻碍新闻传播行业的发展。 总的来说，解决新闻同质化问题，不但有利与新闻媒介个体的竞争力的加强，也能够促进新闻传播行业的发展，如何更好、更快、更科学的解决新闻内容同质化，是今后新闻理论界和新闻业界研究的一个热门方向。