品牌传播策划技巧.pptx

; 一、品牌传播媒介的分类 1.传统传播媒介 主要包括报纸、杂志、图书、广播、电视、电影和户外媒介等媒介。　　 ; 2.互联网媒介  主要包括互联网站、搜索引擎、博客、论坛、微博、微信、视频类平台以及各类APP。;;品牌网络媒介推广发展趋势（艾瑞网提供的媒体广告市场份额分析）;手机+互联网： 1.多媒体融合。　 2.传播速度快、范围广。 　 3.互动性强。 ;品牌传播的发展;企业蓝V、网红主播......百家争鸣。;三、品牌传播策略 　 1、品牌叙事传播策略： 品牌叙事是指企业刻意将品牌的背景文化、价值理念以及产品的特殊利益等作为主要的诉求内容,并以真实的人物、生动的情节和感人的故事为诉求形式,通过各种媒介向目标受众所进行的商业传播活动。 2、品牌叙事对品牌塑造与传播的作用 1.完美地体现品牌的核心价值 2.增进与目标受众的情感交流 3.形象巧妙地传递品牌信息 ;3.品牌叙事形式;（一）品牌或品类历史讲故事;（二）从创始人出发讲故事;故事思维：可参考的文学界故事结构模型——「英雄之旅」(美国写作技巧大师--克里斯托弗·沃格勒)。 神话传说（《奥德赛》、《阿拉丁》、《西游记》...) 好莱坞大片（《