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市场调研市场调查实验调查法;第2页/共23页;第3页/共23页;第五章 实验调查法;一、实验法的基本概念;实验法的基本概念;实验调查法的工作程序;二、实验设计; 1、简单实验设计—实验前后无控制对比实验;;2、简单实验设计—实验前后有控制对比实验;例如：某食品公司欲测试改进后的巧克力包装的市场效果，选定３家超市作为实验组，经销新包装巧克力，另选３家超市作为控制组，经销旧包装巧克力，试验期为１个月。实验前后的销售量统计如下：;简单实验设计—实验前后有控制对比实验;3、简单实验设计—两组无前测的试验设计;单因素随机试验涉及的因子只有一个，而这个因子又具有不同的状态或水平(两个以上），试验的目的在于判断不同的状态或水平是否具有显著的差异，哪种状态或水平的效应最显著，以决定行动的取舍。
做法：随机抽取实验单位，要求这些试验单位分别对试验因子的不同状态进行特定试验活动，并记录其结果，通过数据处理和检验，得出结果。
如：某广告公司为某企业设计了三套广告脚本，欲测试它们的效果，判断哪一套脚本效应最好。为此随机抽取了１５名消费者，分为５组，每组３人，每组分别观看电视广告脚本的３套方案，并要求每组对不同广告方案的效果给出评分（百分制）。;;5、单因子实验设计—单因子分组试验;6、单因子实验设计—单因子重复试验;7、双因素实验设计—双因子随机实验;;8、多因素实验设计—多因子实验设计;10、拉丁方设计;谢谢观看！
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