网红经济对大学生消费的影响.pptxVIP

网红经济对大学生消费的影响第1页/共21页 1研究背景2相关概念5对策建议目 录4影响3调查分析第2页/共21页 2研究目的 及意义1研究背景3研究方法1研究背景第3页/共21页 研究背景 近年来，随着网络媒体的飞速发展， “网络红人”现象成为一种后现代主义文化景观并催生了网红经济。大学生作为媒体关注的焦点，其消费观正处于形成的重要阶段，极易受到网络文化环境的影响。“网络红人”现象过多的媒体宣传和商业炒作对大学生具有很强的煽动性和影响力，容易使他们的消费观念趋于世俗化和功利化。另外，大学生没有稳定的经济来源，必须树立健康的消费观念和消费行为。第4页/共21页 目的及意义目的网络的广泛运用和网红经济的飞速发展，为大学生获取消费信息提供渠道，为大学生提供了广大的消费舞台，是影响大学生消费观念和消费行为的重要因素之一。意义更好的引导网红经济下大学生树立正确的消费观，促进社会良好风气的形成。第5页/共21页 研 究 方 法文献研究法通过查阅相关文献、书籍、学术期刊，利用网络及电子图书，收集国内外文献资料1问卷调查法运用设计的问卷发放给调查对象，以书面提出问题的方式搜集资料，对在校大学生采取抽样的调查。通过电子问卷的方式，对以太原工业学院的在校大学生为主展开调查。通过对最后回收的91份有效问卷进行分析2访谈法3主要采用随意式的谈话方法，相互聊天、谈话。针对当代大学生对网红经济的消费态度、消费状况、消费心理、等话题提出问题，访谈对象就此话题发表自己的观点和看法。通过与30位太原工业学院的在校大学生的深度交谈第6页/共21页 网红，网络红人的简称。是指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介(社交平台，视频平台等），在于网民的互动过程中，通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人。网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博，微信，豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏，美食，宠物，时尚，教育，摄影，股票等领域。网红经济，是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP (Intellectual Property ) 衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。去中心化的传播：去中心化时代，微博，微信等平台的 发展为网红的从点到面的扩散提供了沃土。信息附着能力强：借助某一特质或是事实，通过多样化的呈现方式传播，该特质或事件具有极大的附着力和传播力，令人难以忘记。社会环境推动： 文化娱乐产业借助互联网快速发展，主流网民的个性化追求高涨。2相关概念第7页/共21页 趋 势网红经济内容的不断丰富网红经济增量的不断做大网红经济主体不断换位网红经济价值不断提升网红社交的不断扩大发展的技术的不断优化网红经济形式的不断创新网红观念不断更新网红经济范围的不断拓展网红经济规模的不断扩大第8页/共21页 2数据分析1基本信息3调查分析第9页/共21页 选项 小计比例男4043.01%女5356.99%本题有效填写人次93选项 小计 比例大一3537.63%大二4043.01%大三1111.83%大四77.53%本题有效填写人次93选项 小计 比例1000以下4144.68%100043%1500-200088.51%2000以上66.38%本题有效填写人次93基本信息第10页/共21页 选项 小计比例网络段子手2526.6%生活公众号2425.53%吃播1111.7%游戏直播4042.55%美妆及服饰达人4244.68%其他2527.66%本题有效填写人次93根据调查可以得出，大学生关注的网红类型中，关注美妆及服饰达人的居多，其次是游戏直播，最少为吃播。后文会对居多的两项进行深入解析，进而对网红经济产业发展提出建议。数据分析a.关注的网红类型（多选题）第11页/共21页 选项 小计 比例从不关注11.06%偶尔关注1617.02%经常关注6265.96%随时关注1515.96%本题有效填写人次93根据调查可以得出，大学生对网红的关注频率中经常关注的居多，从不关注的几乎为零，说网红产业已深入渗透到大学生的日常生活和学习中。说明网红产业对大学生的消费行为及消费类型产生深远影响，引领大学生消费风尚。数据分析b.关注网红信息的频率第12页/共21页 数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。说明年级对于网红关注有显著性差异，网红产业需要根据年级因素进行差异性营销。根据计算结果的卡方值（18.3437）大于临界值（7.8147）