麦当劳的国外市场进入模式.pdf

麦当劳的国外市场进入模式 麦当劳作为一家跨国公司其成功的原因在于：高度严苛的统一化 以及对于品质的严格把控，并在此基础上灵活的适应文化差异。 虽然这看上去有些矛盾，但正是因为这三大要素的相辅相成，麦 当劳才得以快速展开海外市场的扩张。可以说，麦当劳进入海外市场 并运行顺利完全依赖这三大要素。 一、高度严苛的统一化 特许经营是一种成功的商业模式，也是麦当劳从无到有、从小到 大、从弱到强，发展壮大的法宝。特许经营，即特许连锁经营，也叫 加盟连锁，即连锁店通过有偿方式，获得与连锁总部签订由其转让业 务模式特许经营权的授