第十讲经济和文化因素对消费者行为的影响.pptVIP

第二节：文化因素对消费者的影响 文化价值观的表现 语言的差异 时间的差异 空间的差异 审美的差异 第三十页，共五十页。 第二节：文化因素对消费者的影响 案例 福特公司在国际市场营销中的品牌翻译问题 产品品牌 问题之处 Fiera 卡车 在西班牙语里，Fiera的意思是冷酷、可怕和丑陋。 Comet 汽车 在墨西哥被更名为Caliente，在当地俚语里，指街头流浪者。 Pinto汽车 在巴西俚语里，Pinto是一种对女性的侮辱性语言。 第三十一页，共五十页。 第二节：文化因素对消费者的影响 审美 颜色 意义 白色 在东亚是奔丧或祭奠死人的标记，而美国则比喻幸福、纯洁。 紫色 在拉美国家紫色与死亡相联系；在英国紫色则往往代表着高贵。 蓝色 在荷兰有女性化含义；在瑞典和美国则带有男子气概的意思。 红色 在尼日利亚和德国，红色表示倒霉和不吉利；在中国、丹麦、罗马尼亚、阿根廷，红色则是吉利的色彩；在美国和法国，红色是男性化的色彩。 第三十二页，共五十页。 第二节：文化因素对消费者的影响 中国人的传统文化与消费者行为 含蓄的民族性格和审美情趣 朴素的民风和节俭的心理 求同心理 第三十三页，共五十页。 第二节：文化因素对消费者的影响 文化价值观与消费者行为 文化价值观 消费行为 惩罚 违反规范的行为进行惩罚 价值规范 规定适当的行为范围 第三十四页，共五十页。 第二节