坚果互动营销战略制定与销售策略执行.pptxVIP

坚果互动营销战略制定与销售策略执行;2;3;内容提要;5;6;营销目标;内容提要;宏观环境状况分析： 广告业规模快速发展 新媒体层出不穷 媒体分众时代的到来;市场状况分析： 1、广告与终端并重的趋势； 2、广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术，企业的媒介选择呈现多元化的趋势。 3、广告主寻求媒体使用差异化策略，积极开发使用新型媒体 4、传统媒体广告受到冲击，新式媒体资源开发提速。;产品状况分析： 1、坚果目前的产品形式比较单一，没有形成清晰的系列化媒介产品。以表皮广告为主打。 2、产品组合缺少创新与针对性，缺少提供个性化服务的弹性。 3、产品价格缺少针对性与竞争力。 4、产品的后续服务及数据支持不够。;竞争状况分析： 1、目前作为互动媒体是首先进入者，是在圈占资源的阶段。 2、类似的针对细分目标受众的公司有赢众传媒等。 3、类似的竞争对手媒介产品展示形式以静态图片和视频为主，缺少互动环节。 4、类似的竞争对手媒介产品为纯广告推送终端，缺少内容。 5、类似的竞争对手媒介产品因为其终端进入成本较低，目前覆盖点位占据优势。并且维护成本占据优势;内容提要;三、风险与机会（SWOT分析） ;三、风险与机会（SWOT分析） ;三、风险与机会（SWOT分析） ;三、风险与机会（SWOT分析） ;内容提要;营销战略的含义;制定营销战略的程序;如何打造营销领域的核心竞争力;制定营销战略的五大要