第十章公共关系专项活动.pptVIP

一个企业从弱小到强大，是自身努力和社会各界长期支持的结果。一个企业的存在，如没有资金的投入，没有技术的支撑，没有社会资源的供应，没有消费者对产品与服务的接纳，企业一天也生存不了。因此企业发展起来了，有了相当的实力和能力之后，也应该有一种感恩之情，并将之转化为对社会的回报。这种回报当以赞助的形态表现出来之后，就是赞助。 赞助的起源 第三十页，共八十七页。 赞助是一种自主的行为 当然赞助是一个自觉自愿的行为，包括赞助对象的选择，赞助方式的选择，赞助时机的确定，赞助额度多少的确定等，都是由企业自身决定的。 我们说尽管赞助是一个通过感恩转化为回报的行为，但主动权仍然掌握在赞助者自己的手中。所以这时的赞助，企业还要考虑其赞助的目的及赞助对象的选择。 第三十一页，共八十七页。 1、扩大知名度。企业举办赞助活动并通过新闻媒介进行广泛传播，可以扩大企业的知名度。 2、增强信任度。通过赞助的手段证明企业的经济实力，可以赢得社会公众的信任。 3、提高美誉度。关心和以持社会公益事业，表明企业为社会做出了贡献，从而可以树立良好的企业形象。 赞助的目的 第三十二页，共八十七页。 赞助内容：以体育设施和大型体育比赛为主。 奥运会、亚运会 足球赛、篮球赛 乒乓球赛、 羽毛球赛等等。 效果：广受媒体关注；广受体育爱好者和球迷们的关注，影响最大，效果最明显。 赞助体育活