第十三章公共关系与CI战略.pptVIP

三、CI的设计与实施 3．企业经营战略定位 通过以上两个步骤，企业在明确了自己的内外部现状，确定了主攻方向后，就可以确定自己的经营目标、战略方针以及企业的5P。营销组合，即在原来4Ps(产品、价格、渠道、促销)的基础上，再加上公共关系。 4．CI战略定位 对理念识别、行动识别、视觉识别系统进行一体化设计，统一实施。关于理念识别，对内包括企业精神、企业方针；对外包括一句话广告式行动纲领。如海尔的理念识别为： 经营理念：真诚到永远； 企业精神：敬业报国，追求卓越； 行动识别和视觉识别要根据理念识别，首先确定总体识别标志，即基本要素(如公司名称、符号标志、商标、基本色等)，应有多个不同方案以供选择，然后设计产品、办公用具等应用要素及服饰、广告、大众传播方式、环境识别系统等。 第三十页，共四十三页。 三、CI的设计与实施 5．进行方案审核及方案决策 审核以下六项内容： (1)基本要素。如企业名称、符号标志、商标、基本色等； (2)展示物、识别物、服饰； (3)环境识别系统； (4)非直观因素，如职工行为效率； (5)方案特色； (6)方案的可行性。 上述程序完成之后，便可着手编制CI手册。 6．编写CI设计手册 编写CIS手册就是将设计好的识别系统整理成册，予以标准化、序列化，便于使用和查阅。它是企业实际作业的水平和规范的标准，同时也是企业形象识别要素综合管理的