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现代广告概论—广告组织及业务流程 现代广告概论—广告组织及业务流程 第七章 广告组织及业务流程 第一页，共二十六页。 本章要点 代理制 广告主 广告公司（广告经营单位） 广告媒介公司 * 第二页，共二十六页。 一、广告代理制 第三页，共二十六页。 一、广告代理制 广告主的广告业务必须经过广告代理机构，才能由媒介发布的一种运行机制。 * 第四页，共二十六页。 一、广告代理制 对广告主的意义 减少企业成本开支，精简人员机构。 借助广告公司的专业经营与技能，提高广告促销的效果。 在广告中更好地定位，避免主观随意性，保证客观公正地树立品牌形象。 * 第五页，共二十六页。 一、广告代理制 对广告媒体的意义 解除媒体设计广告的负担，专注于传播业务。 减少商业运作与信用风险，降低业务成本 履行公众传播功能，接受社会监督。 * 第六页，共二十六页。 一、广告代理制 对广告公司的意义 强化专业分工、立体服务的经营理念。 有利于实施以策划为中心、以创意为灵魂、以调研为基础的现代广告运作流程。 媒体选择与组合趋于公正客观。 有利于体现促销的主要目的与任务。 * 第七页，共二十六页。 一、广告代理制 两种代理制 美国式（商品代理）－－广告公司只能同时代理同类产品中的一个客户，不可同时代理同类产品中的多个客户。 日本式（媒体代理制）－－广告公司为特定客户代理特定的媒体，媒体代理之间一般不