中国公众2012伦敦奥运会心态与行为报告.docxVIP

? ? ? ? ? 中国公众2012伦敦奥运会心态与行为报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2008年，中国人经历了北京奥运会的辉煌，从让亿万人震撼的开幕式，到紧扣亿万人心弦、迭创世界新纪录的比赛，再到叫亿万人惜别依依的闭幕式，北京奥运的成功与圆满，让中国人也经历了一次精神的洗礼。而面对2012年远在英国伦敦的奥运会，无论是关注奥运的信息渠道，还是对于奥运热点话题的内容等，2012年的中国公众的奥运心态都发生了哪些变化呢？新生代市场监测机构联合国内的在线调查社区集思吧（http：//）和专注微博分析的嘉道信息联合开展了一项关于2012中国人奥运心态与行为的研究，研究采用了在线调查、在线社区讨论以及微博数据挖掘等方法，立体展现了中国公众关注2012年伦敦奥运的图景。 一 中国公众对于伦敦奥运热情不减，但逐步回归理性 2008年，中国人的奥运热情空前高涨，举国狂欢，无论是对奥运会的参与热情还是对赛事的关注度均达到历史顶点，而对于2012年远在英国伦敦举办的奥运会，中国公众依然热情不减，95.0%的被调查受众表示“比较关注伦敦奥运会”，75.8%的调查对象表示“第一时间看了赛事直播”。这说明，有了2008年中国代表团的精彩表现，中国公众对于2012年的伦敦奥运又增加了很多期待，有31.2%的被访者表示“只要有中国选手参加的比赛，我都会观看”，而有29.0%的人则表示“我只观看中国队有实力冲金的比赛”。 但是，同样有了2008年的北京奥运会的经历，中国人对于奥运会也在回归理性，有30.5%的被访者表示“我只观看自己感兴趣的比赛，不管有没有中国选手参加”，有9.3%的人表示“我只关注篮球、赛跑等关注度较高的比赛”。 图1 2012中国公众对伦敦奥运会比赛的关注度 在对2012奥运会内容的关注度上，调查显示，“奖牌榜”依然是排在首位的最吸引中国公众眼球的。在最近几届奥运会上，中国在奖牌榜的位次不断攀升，在2008年北京奥运会上，中国金牌总数位居第一，收获51枚金牌，将仅获36枚金牌的美国队赶下了奥运金牌霸主的位置；而在1988年汉城奥运会上，中国只排在奖牌榜的第11位。2008年奥运会极大地刺激了中国公众对于中国军团在伦敦奥运会上继续超越美国，坐上金牌榜头把交椅的期待，因此奖牌榜自然是最吸引眼球的内容。 除掉“奖牌榜”外，“赛事转播”、“运动员”、“开幕式/闭幕式”、“比赛集锦”、“赛场相关新闻报道”是依次排在第二位及以后中国公众关注的奥运会内容。与2008年北京奥运会期间新生代市场监测机构开展的同题调研比较，2012年伦敦奥运会关注度减少的内容包括“开幕式/闭幕式”（关注度降低25%）以及“赛场相关新闻报道”（关注度降低10.6%），而对于“运动员”“伦敦城市的相关报道”“赛事转播”“赛场外的花絮、八卦”等内容的关注度却在提高。 图2 2012中国公众关注的伦敦奥运会内容 二 赛事焦点：中国传统优势项目备受关注 在中国公众关注的奥运体育赛事热点上，关注热点主要集中在“中国传统优势项目”上，内心的奥运情结和爱国情绪仍占主要地位，人们关注的奥运比赛项目，排在前五位的依次是“游泳”“跳水”“羽毛球”“乒乓球”和“射击”，这些项目均是中国的传统优势项目，其次，“篮球”“排球”“网球”等具有更多竞技性项目也备受公众的青睐。而在人们通过收看直播的比赛项目中，则同样以中国传统的优势项目为主，比如“跳水”“羽毛球”“乒乓球”和“游泳”。 而从新浪微博上的微博转发也可以看出来，中国公众对于金牌、中国代表团和中国运动员的关注度较高。在奥运期间转发量前10的新浪微博中，有4条微博是关于“中国代表团金牌排名第一，并成为微博粉丝或@好友，即可赠送手机”的内容，另外几条均和运动员有关，分别为刘翔2条、叶诗文1条、陈一冰1条、中国女排1条、中国体操队1条。 图3 2012中国公众“关注”的奥运项目 图4 2012中国公众“收看直播”的奥运项目 三 关注伦敦奥运呈现一定的娱乐心态，“竞技”不再是中心 奥运会不仅仅是一场体育盛会，对于很多人来说，奥运会也是激扬着创新与娱乐精神的大餐，尤其是2012年的伦敦奥运会，从一开始就被染上了“娱乐”的色彩。英国作为奥运会主办国由于对一些细节的管理不善，出现了很多令人啼笑皆非的事情，例如日本代表团在伦敦奥运会开幕式上被直接引导出了体育场，没能参加点火仪式；再比如在游泳比赛中，朴泰桓和孙杨并列第二位，但韩国国旗却放在中国国旗之上，这一举措也引起了中国网友的巨大反感。而在闭幕式结束后，在现场观看的刘先生表示：“我活了42年，这是我去过的最大的夜店”，结果引起了网友的集体恶搞，而在整个过程中，裁判判罚争议等等的事件也在不断上演，通过对新浪微博数据的挖掘发现，很多在竞技外的关键词也成为网友热议的焦点