上海绿地秋霞坊整合推广方案.pptxVIP

上海绿地秋霞坊整合推广方案;绿地坊整合推广方案上海绿地‖刘一歌广告‖2009年11月;那一天，青石的街道向晚。 月光煮酒，长满青苔的故事清瘦， 是谁一袭锦衣，叩醒江南？ ——姑苏归来调寄小令;都是中国， 北京是彩釉的北京， 南京是金粉的南京， 杭州是泼墨的杭州， 苏州是什么？上海又是什么？;都是中国, 北京是皇家文化， 南京是士大夫文化， 杭州是文人文化， 苏州是什么，上海又是什么？ ;;坊 fāng 辞源:“城市中街市里巷的通称”。 旧唐书·食货志:“在邑中居者为坊”。;小巷十家三酒店，豪门五日一尝新。 市河到处堪摇撸，街巷通宵不绝人。 ——唐伯虎;;;;;江南院落，中国六百年的落款。 ;;江南是入世的， 江南的入世，全在这一“坊”字。; “吴会风流，人烟好；万井千闾富庶，雄压十三州。” ——柳永《瑞鹧鸪》 “五方商贾，辐辏云集，百货充盈，交易得所”； ——叶梦珠《阅世编》 “坊”仅一字，说尽江南人间烟火的富贵。;如果说 北京是中国的封面， 那么 江南就是中国的封底， 掩藏着上层建筑之下的千年民间。;;沈万三的江南？ 唐伯虎的江南？ 都是。;一商一儒 商是封面，儒是封底， 开合之间， 江南就成了一部读不完的中国史书。;从江南的街闾小巷中， 昂然走出的缙绅乡儒， 勾画出了六百年中国的锦绣底色。;;洋装虽然穿在身， 我心依然是中国心。;经商，热衷收藏，藏品里也许会有元代青花釉里红的高足杯、明代的老红木藏金柜，或者民国时窖藏的一瓶女儿红。 如果和家人朋友小聚，会去法租界的俏江南，如果是与客户谈生意，则去苏浙汇或者九间堂的“江南会”。;喜欢开的车有奔驰和奥迪A8。 受西方绅士礼仪和中国传统“衣服尚絅”的伦理影响， 穿着内敛，英国的柏帛丽、登喜路或者意大利的阿玛尼都是首选，在家会穿唐装。;慢慢地，就有了儒的味道。 他们其实一直在 寻找内心那个缺席已久的中国。;主力客群二：本土缙绅;早几年，在酒局上会选择张扬一些的马爹利，开宝马X5。 跟朋友吃饭会去当地的高档酒店。 不懂收藏，但偶尔也会买几件来装点门面。 阅历渐厚，接触的名流渐多，开始对传统文化产生认同或攀附。;;; 根据我的家谱《孙氏宗谱》记载：兵圣孙武为本宗族一世祖。我的第六十一世祖“东吴苗裔”玄一公，六百多年，开枝散叶，蔚为大族。其后我父亲等后代又迁徙上海、香港等处，至今已分布世界各地。根据谱系，我是孙武的第七十九世孙，我们家族是“东吴苗裔”，故称“派衍东吴”。 ——孙子兵法网《孙武后裔苏州寻根之旅》;他们是归人，是过客？;在洋泾浜文化中浸淫已久， 上海人其实一直有一种找不到根的感觉。;上海， 有十里洋场，有万国建筑， 唯独缺席了中国。;上海的里弄，像是江南坊的一个变种，也是入世的红尘富贵心态，却隐约多了一份崇洋的媚态在。;上海的父母，从子女出生起开始攒钱，只为长大后送他们留学海外。在上海人的观念里，欧美第一，日韩第二，港台第三，内陆第四。 上海，离灵魂深处的中国依然遥远。;绿地坊的第一个作品筑基嘉定，可谓恰到好处。;嘉定秋霞圃;秋霞圃是一根文化脐带， 连接上海与江南文化，上海与中国传统的前世今生。;绿地坊， 以秋霞圃为 代表的江南园林和中式建筑为蓝本，再续当代上海的中国传统文脉。;绿地坊， 还原几百年富贵阶层、儒商阶层生活方式，还原 烟花一万重的中国梦。;绿地坊启动期推广主题;中式项目比对: 第五园;中式项目比对: 万科.棠樾;中式项目比对: 清华坊;中式项目比对：坤和.山水人家;;绿地坊从里弄的洋泾浜文化中走出， 以秋霞圃为接驳点，步入江南深处的“坊”。 绿地坊的好，全在于原味。;苏州的那份江南味道， 你只能承袭，不能篡改。;秋霞坊;地道中国，原味江南;;;第54页/共99页;第55页/共99页;暮春三月，江南草长，杂树生花，群莺乱飞。 —— 南北朝 . 丘迟 一笔一画，取形于写意水墨，取意于中国精神 一字间，见鹤唳长空，竹影摇墙，小儿恬嬉，烟火江南。;第57页/共99页;第58页/共99页;第59页/共99页;第60页/共99页;第61页/共99页;第62页/共99页;第63页/共99页;第64页/共99页;第65页/共99页;第66页/共99页;第67页/共99页;;推广原则;推广节奏;三大平台;2010.3;第73页/共99页;第74页/共99页;第75页/共99页;第76页/共99页;第77页/共99页;第78页/共99页;第79页/共99页;第80页/共99页;秋霞圃景点复制;;;;;;商业街建议：;铺地风格参考;评弹小戏台;接待会馆沙盘参考;复旦孺子国学班;对象：