广告艺术的视觉表达.pptxVIP

第五讲;平面广告设计表现方法的合理运用，关系到广告的传播效果。在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素和表现方法了解你作品中的主题构想。有效、准确的表现方法，能强化广告的主题，并使受众的感知力度增强、感知兴趣提高、感知时间延长、感知深度增加；促使观者从无意的状态喜爱转变为有意注意，加深对广告信息的理解、记忆并最终产生购买行为。; ;（一）、广告设计的四要素;;1.绘画 广告中常常利用优秀的绘画来创造一种理想的气氛。包括现代最流行的卡通漫画，能发挥很好的宣传作用,还包括意、形结合的书法，突显中华传统文化特色。 2.照片一般人习惯于观看有关新事物的照片，所以，在宣布一件新产品问世时，最好伴登一张实景照片，以加强广告的真实感，就会获得良好的宣传效果。 3.电脑绘图 通过功能强大的设计软件，可以高效地制作出变化万千的各种图形和虚拟情境，常用的设计软件有Photoshop、CorelDraw、illustrator、3Dmax等。 4.艺术字 通过对各种字符的装饰、变形和重构，可以使广告达到传神达意的双重功效，富有文化气息和审美意味。 5.拼帖 利用各种图形的拼接组合，从整体上达到具有设计美感的形式，是一种图形蒙太奇的表现手法。;绘画——传统艺术的新表达;;漫画;度假村的概念和服务：表现压力——广告表达——美术执行——真实生动，让受众第一眼看到就能产生共鸣。 Bronze at Cannes 2007;人物的多种绘画表现手法; 一般人习惯于观看有关新事物的照片，所以，在宣布一件新产品问世时，最好伴登一张实景照片，以加强广告的真实感，就会获得良好的宣传效果。;;上海师范大学人文与传播学院 中国大学生在线投票排行榜第一位;学生作业点评;照片与绘画 之表现手法比较;绘画与摄影的结合;电脑绘图——创意梦工厂;;;;岗特·兰堡在威斯巴登博物馆的个展招贴 ;照相写实风格;事实上，蚊子死于意外的机会只有千分之七。 ——所以还是用我们的杀虫剂得了吧 ;艺术字——形意组合妙招;;拼帖——图形蒙太奇; ; ; ; ;2004年雅典奥运会海报展示了??运会会徽——白色和蓝随意绘制的橄榄枝图案，蕴含了丰富的信息，象征和平、统一、生命轮回、希腊、爱琴海、古代奥林匹克等意义。 2000年悉尼奥运会海报展示了奥运会会徽——被称为“千禧人”的运动员，体现了充满活力、不拘一格的澳大利亚风貌。海报图案包括随意绘制的回形飞镖图形，以及环绕在海报下方悉尼歌剧院帆形屋顶上燃烧的奥运火炬。 1996年亚特兰大奥运会海报设计了一个古典的运动员侧面形象，背景为奥运颜色，并配有星星和亚特兰大火炬火焰图案。 1992年巴塞罗那奥运会运用了会徽图形，海报中天际线轮廓描绘了巴塞罗那的地标建筑。 ;部分国家与地区公众忌讳图形列举——摘自《现代广告学》;（三）、版式编排的形式美;版面编排的意义在于： 1、提高广告画面的注意价值 根据广告创意经过设计者精心编排，以其优异的视觉构成形态，具有美的韵味，使消费者对广告版面无意识的注意中，能产生不同一般的心理接触效果，将消费者目光紧紧吸引到版面上极具感染力的主体形象上。 2、有利于广告信息的迅速传达 广告的最终目的就是要传达你所要宣传的目标。好的构图编排有主有从、有轻有重、有曲有直，从而形成布局新颖别致、节奏变化有致、视觉流程顺畅，形态清晰悦目，使消费者易于辨认阅读理解，从而迅速把握信息的内涵，使其乐于接受，易于记忆。 3、加深企业及品牌印象的留存 根据视觉心理特点，安排视觉流程的顺序，使其保持合理秩序性，这样便于把牌名、商标或企业名称着意安排在版面上最富于注意价值的位置上，有利于消费者接受、记忆，从而让消费者根据他们的印象去进行选择性购买。 ;形式美感的最高形式——和谐 和谐是美的基本特征，也是最高形式。是指画面各组合元素之间的谐调关系，构成的完整性主要取决于是否和谐。和谐的画面美感具体有若干构成法则,如： （一）多样性的统一 （二）统一的多样性 1．调和 2．对比 （三）对称和平衡 （四）比例和尺度 1．等比 2．黄金比 （五）节奏和韵律 1．重复 2．渐变 ;画面形式美感的创造 （一）力量感 （二）空间感 （三）秩序感 （四）稳定感与运动感 （五）肌理感 （六）单纯感 （七）整体感与意境美 整体感是一重要的艺术规律，画面整体美感体现在： ①形式符合内容的要求，即内容与表现形式的统一 ②造型特征的统一，主次得当，不琐碎杂乱 ③色彩的统一和谐。 ④表现风格和手法的统一。 ⑤局部与整体的牵一发而动全局的关系。 意境，是指文艺作品用艺术语言创造出的一种艺术境界，启发和引