社交传播情境下大学生炫耀性消费行为研究.pdfVIP

摘要 在社交传播情境下，大学生的消费理念与行为受到消费主义之风影响，除 了购买生活必需品以外，也会为了商品背后的符号意义而进行大额消费，背离 了理性消费、勤俭节约传统观念，呈现出炫耀I生特征．一方面，在新兴媒介技 术赋权的逻辑下，人人都可以通过社交传播呈现出个人精致生活，大学生被炫 耀性内容影响，自我享乐意识进一步觉醒；另一方面，大学生借助社交媒体进 行人际交往，群体间存在着面子消费和品牌消费．研究大学生在社交传播情境 下的炫耀性消费行为具有重要意义． 本文以在校大学生为研究对象，通过对相关文献的梳理