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人人网在社交网络平台行业中成败的原因分析 摘要：社交网络在互联网技术迅猛发展的二十世纪下半叶应运而生，尤其是在Web2.0时代全 面到来后，社交网络的发展更是势如破竹。人人网借助这一优势实现大规模的扩张和增长， 2011 年5月4 日，人人网在美国挂牌上市，其市值达到71.2 亿美元。在近年互联网各平台发 展壮大的形势下，随着微信、微博等通讯应用的兴起给人人网的发展带来的巨大的冲击。人 人网公司于2018年11月14日宣布将人人网社交平台业务相关资产，以2000万美元现金售予北 京多牛互动传媒股份有限公司。本文通过查阅资料，采访人人网曾经的用户等方法获取了关 于人人网的基本信息。从市场先机，客户人群，营销策略等方面分析了人人网曾经在社交网 络行业中成功经营的原因。以波特五力分析模型为基础，着重分析人人网在社交网络行业中 失败经营的原因。主要有四个方面：产品及内容单一和功能设置不健全导致供应商议价能力 低；用户体验差，抄袭多，不道德条款等导致购买者的议价能力高；社交网络行业新进入者 增加加剧了新进入者的威胁；新浪和微信的双重冲击加大了替代品威胁和同行业的竞争力。 最后，结合SNS社交网络的概念以及特点，以人人网的成败因素为依据，为互联网时代SNS社 交网络的发展提供五条参考意见。概括为五点：使用市场细分原理分明确自身定位；做好社 交网络的平台服