中国漫画出版业发展报告.docxVIP

? ? ? ? ? 2010年中国漫画出版业发展报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2010年，作为我国“十一五”规划的最后一年，同时也是“5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列”这一目标提出的第5个年头，经历过金融危机洗礼的中国动漫产业展现出蓬勃发展的态势，而拥有千亿产值空间的中国动漫市场，也成了世界上规模和潜力最大的动漫市场，聚集了全球的目光。 与高开低走的动画产业不同。在2010年，中国漫画产业以扎实稳健的方式发展着，不但在数量和质量上再创新高，而且逐步扩大了其在主流阅读领域的影响力，并向着多媒介、多元化的发展方式蜕变，切实担负起和实现了我国文化产业重要增长点的责任和任务。而我国原创漫画频频地走出国门、被世界所认可，更是对中国动漫产业近几年来快速发展的重要肯定。 虽然由于诸多主客观因素，中国动漫还有着很多不足之处。但不可否认的是，中国动漫产业已然成为中国文化产业“走出去”战略的排头兵，并加速了从文化产业的“生力军”向“主力军”的重要转变，从而为中国文化产业的兴盛以及国家产业升级战略推波助澜。 一 漫画出版影响凸显，形成以期刊和图书为主的文化产品版权价值链 近几年来，我国漫画出版业坚持自主创新，漫画出版产品日益丰富，产业自主良性发展的能力显著提高，逐步形成了具有民族特色、时代特色的发展观念，步入了健康有序、可持续发展的产业化发展道路。在经过多年的积累发展后，漫画出版已经成为我国文化产业的重要增长点。 （一）动漫期刊整体市场规模日益强大，出版产品数量明显增多 作为漫画产品传播的一个重要载体，我国动漫期刊出版已有17年历史（自1993年国内首本新漫画杂志《画书大王》创刊算起）。 十几年里，先后出现了近百种动漫期刊，但多数以停刊、休刊或转型收场，仅有少量期刊在总结失败的经验教训中顺应了市场和读者需求，渐渐探索出一条可行的经营之路。回望2005年下半年到2006年上半年，这一时期曾经被漫画业内人士称为“中国动漫杂志的梦魇”。当时中国期刊市场上唯一一本介绍世界商业插画艺术以及欧美漫画的文化期刊《幻想》停刊；以原创漫画为特色的《北京卡通》在经历了转型、对外合作之后停刊；一度以动漫资讯和评论受到读者热捧的《新干线》停刊；以少女漫画为主打风格的《电漫》在发挥了突出作用之后停刊；依靠国外漫画内容闯出自己一片天地的《星漫》（少女版）停刊。大批有特色的刊物接连倒下，不免给当时对中国动漫产业寄予很高期望的众多业内人士泼了一盆冷水。 后续事实证明，这次全线低谷是为了之后的持续上升做准备。此后，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》将动漫产业列为“十一五”重点发展的九大文化产业之一，相继出台了许多扶植政策帮助动漫产业快速发展。在国家的支持下，动漫期刊开始从多方位成为中国动漫产业的风向标。在大批优秀动漫期刊品牌的带动之下，动漫杂志数量激增。根据2010年12月对全国动漫期刊批发零售市场调查情况，各地涌现出来的各类动漫期刊（其中不少是以图书形态出现，即Mook“杂志书”）达到50种左右，且运营状况趋于稳定。 市场方面，据国内权威报刊发行研究专业机构——北京开元策略信息咨询有限公司2010年市场化报刊零售发行调查报告显示，已经蝉联销售指数冠军的广州漫画杂志市场再次排名首位，并切实确立起中国漫画杂志市场领头羊的地位。在2010年，通过天闻角川出版机构落户广州以及“喜羊羊”和迪士尼的亲密合作两大事件，可以预见，在未来相当长的一段时间内，广州作为漫画杂志根据地的重要地位已经不可动摇，并将通过其中国玩具制造业基地的先天优势，向动漫产业的其他方面快速辐射。 此外，以杭州为代表的二线城市的漫画市场日渐崛起。这与其近几年来对动漫产业的大力扶持不无关系，这也证明了，不同于动画，漫画市场的成长不单要依靠经济背景来支持，更需要进行文化战略方面的可持续培育。 综合看来，在近年来动漫产业利好政策的推动下，我国漫画杂志消费市场成长快速，不仅整体销量突飞猛进，而且在整个市场化报刊的大盘中所占比例也在不断加重。当前，在《文化产业振兴规划》等政策的带动下，漫画杂志在主流阅读市场的影响力日益凸显，正成为国家文化产业发展的重要突破口。 （二）优秀动漫期刊走入主流阅读市场 数据显示，在以发行为主要收入的杂志类别中，北京、上海、广州、杭州等全国四大城市杂志零售市场单期发行量前30强中，有《幽默大师》、《漫画世界》、《漫画派对》（漫画PARTY）、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》等9种漫画杂志，数量占所有进入四地合计杂志零售市场单期发行量前30强（以发行为主要收入的杂志类别）的杂志总数量的近三成。其合计销售指数（33.4）相比2009年Ⅱ期市场调查增长了3.7个数值，占以发行为主的杂志整体销售指数（320.7）的10.41%。这说明，在金融危机爆发后第二