2023抖音旅游行业白皮书.pdfVIP

PREFACE 前 言 2023 抖音旅游行业白皮书 2023 年，正在经历重要转折的中国旅游 缩短。在业态方面，国内主题乐园开启再进化 业，无论是供给端还是需求端，都迎来了 之路，而露营、城市夜游、国潮等新兴旅游业 全面复苏。我们看到，第一季度，抖音平台 态也展现出了符合市场需求动态的特征。 “旅行”相关内容发布人数占平台全行业 比重第二位。超4 亿旅游兴趣用户在平台 随着内容服务在旅游行业的重要性不断提高， 观看旅游内容，用户对旅游内容的互动指 抖音成为推动旅游业发展的重要引擎。4 亿 标也呈现增长，除此之外，中国居民出游意 级的旅游兴趣用户人群为文旅企业提供强大 愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。 的用户基础，多元的内容细分赛道也为各类 同时，出入境政策的放开促使出入境游市 旅游企业营销推广提供支点，众多旅游企业 场重启加速，旅游业正在进入高速回暖阶 已在抖音阵地经营品牌。在内容制作方面，达 段，为拥有巨大潜力的中国出境游市场带来 人的价值不断显现，基于短视频、直播的个 了憧憬。 性化内容为旅游企业带来更符合用户需求的