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奢侈品鉴赏——汽车篇;;奔驰汽车的标志是简化了的汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星，喻示向海陆空领域全方位发展的机动性，环形图显示其全球营销的发展势头。 ;第4页/共94页;宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 ;第6页/共94页;大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。;第8页/共94页;保时捷汽车的图形商标选用了公司所在地斯图加特市的盾形市徽：中间的骏马表明这里早在16世纪就以盛产名贵种马而闻名；上部有STUTTGART（斯图加特）字样，说明公司总部在斯图加特市 ；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，告诉人们这里曾是狩猎的场所；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟的麦子颜色 ，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱；公司名称“PORSCHE”处在商标的上方最显眼的地方。这个图形商标勾画出了一幅精湛意深、秀气美丽的田园风光，象征着保时捷公司辉煌的过去，同时喻示保时捷公司美好的未来。;第10页/共94页;奥迪汽车的图形商标设计成四个圆圈环环相扣的连接图案，喻义为四个公司（霍希、奥迪、DKW、旺德诺）的联合，表示兄弟四人正手挽着手，雄赳赳地共创大业，充分体现了“团结就是力量”的氛围。这四个半径相等并且紧扣的圆环，象征着公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。;第12页/共94页;欧宝汽车的文字商标是“OPEL”，为公司创始人奥德姆-奥贝尔的姓氏。图形商标是在圆环中套着一个闪电标志，它代表该公司技术进步和发展，就像闪电一样划破长空，震撼世界。喻示着汽车产品如风驰电掣，并且炫耀该公司在空气动力学方面的成就。;第14页/共94页;;;劳斯莱斯汽车???标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两个人融洽及和谐的关系。 劳斯莱斯的标志除了双R外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像。她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情和灵感的源泉，当汽车艺术设计大师查尔斯-赛克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创造灵感，于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。 ;第18页/共94页;第19页/共94页;第20页/共94页;宾利汽车的图形商标是一个展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部有公司的名称“BENTLEY”的第一个大写字母“B”，“鹰”形商标，喻示着本特利公司像雄鹰一样，在全球范围内具有无穷的发展能力。展翅腾飞的“Ｂ”字商标是本特利精神的体现，它所展示给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的完美组合。 ;第22页/共94页;第23页/共94页;第24页/共94页;莲花汽车商标主要是以公司名称“LOTUS”的英文字样组成，它象征着该公司就像莲花的纯洁特性那样清爽、纯净和永恒。此外，还有公司四个创建人姓名的开头字母“A、B、C”重叠组成的图案。总之，就像绽放的莲花，它又别处逢春，生机盎然，前程似锦。;第26页/共94页;第27页/共94页;英国美洲虎（Jaguar）——捷豹汽车标识被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。同时也表达了美洲虎公司对该品牌在汽车市场具有强有力的竞争力寄予厚望。 ;第29页/共94页;第30页/共94页;ROVER（陆虎）是北欧的一个勇敢善战的海盗民族。古老的ROVER（陆虎）汽车公司从1904年生产汽车时就以“ROVER”为车牌名，用一艘海盗船作为汽车商标，海盗船上张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。时至今日，LAND ROVER（越野陆虎）汽车公司的徽标已演变成绿色的椭圆形，徽标中间上下排列着的 大写字母“LAND-ROVER”仍透露出ROVER民族大无畏精神的凛凛遗风。如今，看到LAND ROVER（越野陆虎）独特的绿色车标，我们便想起它所代表的可靠、探险、胆魄和至高无上的四驱精神 。 ;第32页/共94页;第33页/共94页;阿斯顿·马丁汽车的图形商标为一只展翅飞翔的大鹏，其中标有“ASTONMARTIN”（阿斯顿·马丁）英文字样。它喻示着该公司像大鹏一样，具有从天而将的冲刺速度和远大的志向。 ;第35页/共94页;第36页/共94页;第37页/共94页;;;法拉利汽车公司的商标是一枚勋章，底色为黄色，是该